抓机遇、定规则 推动直播带货产业健康发展

　　吕彦昭

　　随着网络短视频平台的崛起，直播带货成为了热点，由此催生的直播经济进入了人们的视野。借助短视频平台的巨大流量，直播带货可以有效促进消费、拉动经济增长。作为一种新型销售模式，直播带货已成为拉动实体经济增长的新引擎。

　　党的十九大的报告指出：“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。”今年的新冠肺炎防控期间，很多商业实体店线下经营受阻，实体经济遭受了巨大冲击和影响。而这期间，一些商家通过直播带货方式进行的线上产品销售却大放异彩。直播经济赋能实体经济，网络直播带货有效地促进了商品的销售，解决了商品滞销的困境。在需求端，直播带货解决了疫情期间线下购物不便的难题，满足了人们选购商品的需求，也成为拉动消费，刺激实体经济复苏的一把利剑。在供给端，直播带货为线下实体店、电商提供了新型营销方式，扩大了销售市场，能够优化电商结构，促进良性竞争。不仅如此，直播行业对于推动产业转型升级、优化产业链、加快焕发内外需活力也起到重要作用。

　　直播带货的繁荣发展，带来了众多机遇，为新常态下的中国经济发展增添了新动力，帮助受疫情影响下的实体经济脱离困境，帮助各地新增就业和促进百姓增收。政府层面的直播带货正规、权威、可信度高，不少地方领导干部成为带货主播，融入到群众中，提升了党员形象，助力地方经济的繁荣发展。民间商业层面的直播带货发展如火如荼，电商及线下实体店均在网络平台进行直播带货，商品销量突破新高。十九大报告指出：“就业是最大的民生。”2020年，中国在线直播行业用户规模有望突破5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　党的十九大报告指出：“要坚决打赢脱贫攻坚战，让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会。”2020年作为脱贫攻坚的收官之年，贫困乡村地区搭建电商平台，发挥当地特色产业优势，借助电商平台的便利性、即时性、全天候等优势进行直播带货，促进了当地特色产品销售，助力贫困人员脱贫致富，推进乡村振兴。其他地区积极响应精准扶贫政策，在网络平台进行直播带货帮助贫困地区销售特色产品。部分网红主播与政府合作，在短视频平台为贫困地区的产品进行直播带货，助力脱贫攻坚。

　　在直播产业迅猛发展的同时，各种问题也随之而来，不容忽视。因此鼓励直播带货、推动直播经济发展的同时也需要相关部门更要重视制定行业规则，加强行业监管。2020年人力资源和社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局3部门联合发布了9个新职业，其中包括互联网营销师，这标志着带货主播获得了新身份、新职业，标志着直播带货行为正式纳入国家监管体系，标志着新兴业态监管的从无到有。但是目前对于该行业的监管还存在很多亟待完善的地方，主要包括：设立互联网营销师资格考试，对拟从事网络营销人员进行相应的专业技能及法律法规考核;完善互联网直播带货准入制度，对互联网营销人员进行资格审查、身份备案等。要适时完善《电商法》、《广告法》等相关法律，加大力度保护消费者权益，加大对虚假宣传、夸大宣传，销售产品质量不达标、无资质产品的惩罚力度。设立互联网营销人员信用清单机制，将违反相关规定的互联网营销人员纳入黑名单、实行行业禁入等。

　　(作者单位：哈尔滨工程大学经济管理学院)