奢侈品牌涉足家居装饰市场,家居消费升级出现新的增长点

继包袋、鞋履和服装之后，奢华风潮已经刮到了家居装饰领域，这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。知名市场研究公司 Euromonitor 欧睿国际的一项统计分析表明，目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元，互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商 Matchesfashion.com 为例，平台上7月份的广告大片中充斥着 Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料，但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰，而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。Euromonitor 数据显示，尽管整体而言增速不是特别快，但是2017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均实现了2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征，因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。今年夏天，Gucci 和 Loewe 等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品(详见《华丽志》报道：Gucci 将发布家居系列 Gucci Décor)，而 Fendi、Ralph Lauren、Versace 和 Giorgio Armani 更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外，有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如 Moda Operandi 的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店 Neiman Marcus 的门户网站 MyTheresa 则在春季时上线了家居系列，其中 Gucci 蜡烛的售价高达495美元，而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台 ArteMest 聚集了全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件)，平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的 A 轮融资(详见《华丽志》报道：意大利手工奢侈品线上商城 Artemest 完成种子轮融资 120万美元;意大利手工奢侈品线上商城 Artemest完成A轮融资500万美元)。

 

与此同时，快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点：

Zara 在2003年就推出了 Zara Home 家居产品线，旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。而 H&M旗下的 H&M Home 则是从2009年开始发力，目前已经在全球335家 H&M 门店有售。在美国连锁折扣大卖场 Target 塔吉特和电商平台 Amazon 亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后，今年年初，全球最大的连锁零售商 Walmart 沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

 

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界：

知名瑞典家居品牌 IKEA 宜家最近与 Louis Vuitton 春季男装系列的艺术总监 Virgil Abloh 推出了联名系列(详见《华丽志》报道：宜家以直播形式发布与美国当红潮牌设计师 Virgil Abloh 合作的联名家具)，而来自法国的家居品牌 Habitat 则将与英国时尚女装品牌 Shrimps 联合推出新一季的产品。