买了一副上平均赚眼镜775元博士。眼镜为什么利润仍下降

　　[金融美联社（上海，研究员周一乘）消息，近日，博士。眼镜发布的2019年上半年，公司预计上半年盈利22.8500万元至26.8500万元，增幅比上年同期-12.13％-3.25％。该公司解释业绩变动的主要原因是：增加店铺数量的公司，一方面，营业收入同比增长，导致利润增长； 在另一方面，该公司的员工提供服务有关的约5成本。1800万辆，从而导致利润下降。

　　在业绩预告公布后立即在江南道的大股东宣布，以集中竞价交易或公司的增持不超过135.600万股，占公司总股本1的比例。11％。究其原因江南道说，减少是由于自身资金需求。

　　统计显示，博士。眼镜是从事眼镜零售连锁经营，销售镜架，镜片，太阳镜，老花镜，隐形眼镜及其护理液等产品，同时为消费者提供验光配镜相关服务，包括验光师校正方案的咨询服务，视光产品组装和维修服务和验光配镜医疗服务。

　　据“全国视力健报告，”目前，中国拥有600万人口近视患者，约占全国人口的50％。其中，学生超过一百万人，居世界第一位在青少年近视。除此外，我们的视力健康也呈现出以下特点：。从数量上来看，近视眼的近50％，大三，大四，大学生的近80％，甚至高达90％的比例。2。从趋势看，视力不良状况的发生率较高，年龄较轻，显著上升。

　　这是通过大规模的人口近视的支持下，眼镜行业一直被认为是一个暴利行业。2018所公开的，通过产品的毛利率，毛利率博士。眼镜架77.64％的总透镜85.58％的毛利太阳镜63.14％，利润总额57隐形眼镜。74％。

　　招股说明书博士。眼镜，医生。眼镜2014的详细公开 - 2016。该公司的采购成本的主要产品。2016，帧平均购买成本89元，所述透镜29元的平均购买成本，的142元太阳镜的平均购买成本，隐形眼镜平均购买费49元。

　　招股说明书还披露这些产品的平均售价在2016年，博士。眼镜。帧434元平均销售价格，销售价格平均透镜241元，513元平均销售价格的太阳镜，隐形眼镜的平均销售价格150元。该公司的毛利率数据被广泛地相互印证。

　　总体而言，在2016年，消费者一副眼镜（二一副框架+镜头）需要920元平均水平，而只有145元一副眼镜，6倍的中间增加，医生的平均采购成本。眼镜的85％的平均毛利率，毛利率之间在整个最好。

　　然而，该公司的净利润打开的表，很容易找到2014--2018公司的净利润率一直维持在大约只有10％，相比之下，超过70％的毛利率，净利率是非常薄。公司的期间费用率公开赛是容易的，因为2014年发现，公司的期间费用率一直维持在60％以上，与销售费用/营业总收入一直维持在50％以上。为什么公司的销售成本是如此之高？

　　在该公司的招股说明书的详细配置，销售成本。2016年，4个公司总营业收入。1.5十亿，而销售成本高达2.2。4十亿，公司开设的销售费用和财务构成图，块头最大的租金，物业管理，公用事业共1.1。3十亿人民币，占比达50.67％，其次是工资总额为90亿美元，占40％。

　　在年度报告2018年5营业收入。$ 6。销售60十亿成本2.8。8十亿人民币，占50％以上，继续。

　　之所以会有如此高水准的工作人员的工资，租金，折旧和摊销费用，涉及到公司的销售模式。博士使用直营店。眼镜行的直销模式，公司的形式销售的商品中，个体户和自我模式联营签订了公司和商场，超市或个人受到租赁协议，按照约定支付租金，公司通过子公司或分公司的形式开设专卖店。

　　签订了合资模式为主体的公司和百货商场，超市，购物中心等合资合同由合资各方提供场地和收集服务，公司提供按照产品和销售管理，合资伙伴合资合同的零售销售费用会费的一定百分比。

　　截至2018年底，该公司根据终端类型的类型有377家直营门店，直营门店进入百货商场，超市，商场，街边小摊，眼科医院等销售渠道。这使得大量博士直营专卖店。眼镜产生了巨大的销售费用金额。

　　所以，尽管高利润的眼镜，但店里的毛利率不高。

　　除了理由的销售模式，我们的眼镜零售店低度的规模，行业集中度不高也导致了更低的净利润。在中国，该产品是不是眼镜，进入门槛低。根据Euromonitor估计，国内眼镜行业，包括镜片业务，包括超过4000个眼镜生产企业，但普遍规模较小，市场占有率低，行业正处于完全竞争的状态，据统计，2017年中国十大主要市场大约25％的眼镜品牌市场份额。