市场增长、利润下滑，背景墙行业已进入凛冬？

（来源：《陶瓷信息》，作者：操儒冰）“市场在增长，利润在下滑，生意更难做。”说起最近几年的背景墙，行业人士不约而同地给出这样一段描述。有人说，背景墙行业已进入凛冬期。

一直以来，由于背景墙行业低门槛、甚至“零门槛”的行业属性，吸引大量业内人士以之为创业首选。但随着商家的大量涌入，市场的不断发展，背景墙行业呈现产品同质化严重、价格战激烈异常的乱象，各种行业弊病亦随之凸显。

“大乱过后是大治，2018或为背景墙行业的分水岭。”也有行业人士认为，实际上背景墙仍属朝阳产业，“如今的背景墙正犹如波涛汹涌的江湖，行业门槛逐年提高，一批实力弱小的轻舟小船将逐渐湮没在风浪中，留下的将是实力强劲，注重模式创新、服务以及具有较强经营管理能力的大船巨舰。

十年发展路

背景墙并非一个新兴行业。广义的背景墙存在已久，拥有一段古老而漫长的发展演变史，亦历经了多种流行趋势的转变，从封建社会的屏风到近代黑白电视机时代的电视柜再到后来的墙纸、涂料、砂岩，背景墙行业每一阶段的发展都被深深地打上了时代变迁的烙印。

但瓷砖背景墙属于新兴领域，前后发展不过10年时间。关于瓷砖背景墙的起源，业内人士给出的答案不尽相同，大致为2006~2009年前后，这一时段瓷砖背景墙是一片亟待开发的“处女地”，市场处于萌芽状态，很少有人知道瓷砖背景墙这一概念。

彼时，背景墙材料、加工设备及技术均非常有限，行业内的瓷砖产品以聚晶、普拉提为主流，技术仅是在瓷砖表面进行图案雕刻、喷绘画面和颜色——这种方式被称为“素雕”，首先靠人工雕刻，然后用油漆刷出各种颜色。由于材料单一、工艺简单，使得产品的观赏性及物理性能较为欠缺。

2011，是一个重要的年份，标志着背景墙由萌芽期进入发展期。彩雕背景墙的诞生及喷墨打印技术的普及为背景墙行业注入全新活力。与此同时，微晶石、全抛釉、石砖、大理石瓷砖等新兴瓷砖产品开始盛行，为背景墙行业使用陶瓷砖作为生产材料提供了更为广阔和便利的空间。

喷墨技术的使用令背景墙行业发生了翻天覆地的变化，人们能够想到的具体实物均可通过这项技术在背景墙图案上表现出来，颜色和图案亦更显丰富。

据回忆，在喷墨技术还未盛行、产品图案简陋之时，国内一位知名艺术大师手绘的一副背景墙产品因为极具艺术价值和视觉冲击力曾在市场上卖出了8万余元的高价，但喷墨技术的出现令诸多风靡一时的产品可以机械性地被复制。

使用属性显著提升后的瓷砖背景墙因为观赏性能卓越、表现形式丰富，受到越来越多的消费者追捧，市场随之迎来“井喷”，同时，因为准入门槛低、操作门槛低，只要花费一笔并不算高昂的费用购买所需的机器设备，均可进行生产。“很多腰线厂家在嗅到商机后也纷纷开始涌入背景墙行业。”

2014年以后，喷墨机价格暴跌，让背景墙行业准入门槛变得更低。一位2011年入行的背景墙企业负责人回忆：“我们入行的时候，喷墨机还较贵，售价100多万元/台，而2014年以后便宜的20多万也能够买到，正因为门槛变低，大家都觉得有利润，因此吸引了大量的商家涌入，包括做设计图册的、卖原材料的、甚至是物流公司等纷纷跨界分羹。”

同时，在山东、江西、四川等国内其它产区也开始大面积出现背景墙厂家。“因为很多生产厂家的规模不大，没有打出品牌，极具隐蔽性，还有部分做网销的也难以统计。”业内人士坦言，对于佛山小范围内究竟存在着多少家背景墙生产企业，当前并没有一个详细具体的统计数据。

一组由喷墨设备供应商提供的数据显示，2014年佛山地区用于生产背景墙的喷墨设备达200多台，湖南省有100多台，足见背景墙生产企业之多。不仅如此，在很多大城市周边也都存在相当数量的背景墙生产商，只不过生产方式和体系远没有佛山成熟。

背景墙，已在全国各地遍地开花。

准入门槛正在提高

厂家的“井喷式”涌现，对于背景墙行业而言，既是一场灾难，亦倒逼行业的创新发展。业内人士介绍，2014~2016年是瓷砖背景墙的爆发期，由此引发的价格厮杀剧烈冲击着过去健康、良性的价格体系，并恶性循环，导致产品的价格战、品质战愈演愈烈，甚至部分厂家长期处于低利润或无利润状态。很多企业因此选择退出，转投其它行业。

实力型厂家的日子也并不好过，利润开始随之下滑。与此同时，墙纸、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不断抢占背景墙市场，同时在环保整改、原材料价格上涨等因素下，背景墙行业的凛冬悄然而至。

为了保证合理的利润空间和企业的健康良性发展，倒逼企业延伸产品结构、扩大经营范围，由过去单一的背景墙，延伸到罗马柱、线条、天花吊顶、地拼等整体空间产品。

伴随着背景墙行业的不断发展，一些弊病也开始逐渐凸显，其中的产品同质化成为困扰背景墙企业发展的主要问题之一。在行业竞争加剧的情况下，很多企业为保持原有的市场空间，无奈选择低价促销，促销活动越来越多，深陷“促销、低价”泥沼。

本报记者在采访中发现，谈及背景墙行业的发展现状，业内人士均表示“价格战异常激烈，利润大幅下滑”。据介绍，过去几年背景墙是当之无愧的低门槛、高回报行业，企业利润率很轻易能够达到35%以上，以至于很多行业人士将背景墙作为“创业首选”——投入十来万元，租下一间几十平方的店面，摆上几幅样品就能够宣告一个背景墙品牌的成立。

但现在，在充分的市场竞争下，背景墙企业的利润率已大幅下降，很多实力较弱的企业甚至处于连续亏损状态，不得不选择退出。“近几年，不断有背景墙企业退出，又不断有企业进入，以佛山瓷海国际为例，聚集着大量的背景墙展厅，每年的关门和开业轮番上演。”据背景墙行业人士透露，正因如此，背景墙企业的寿命十分短暂，存在时间超过五年的仅有30%~40%。