后流量时代,营销企业的真正价值在哪?
日期:2018-07-29 09:56:48 来源:网络整理
一则尚处于早期谈判阶段的收购案让营销行业引起广泛关注:阿里巴巴、腾讯和华人文化基金有意购买全球最大广告传播集团WPP集团中国区业务的20%股份。 据称WPP集团中国区业务收入约为15亿美元,估值为20亿美元—25亿美元。虽然20%的份额并不算重,交易完成后WPP集团仍然保留多数股权和控制权,但阿里、腾讯两大巨头的入股还是会极大提振行业的信心。同时,营销行业也很快面临新的问题,即如何适应阿里、腾讯加入后的新牌局并取胜。
数字营销成趋势
WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等传统广告巨头,拥有全球大部分的线下营销渠道资源。但这家全球最大广告集团日子却并不好过,不仅业绩不给力,创始人还离职了。根据WPP集团2018年3月初公布的年报数据,2017年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑,创下2009年以来的新低,且并未有好转迹象。 分析人士认为,近年数字营销崛起带来的猛烈冲击让广告业面临全面洗牌,谷歌、Facebook、twitter、微信等互联网巨头正在颠覆WPP所代表的赖以成名的传统广告代理模式。因为WPP在传统广告时代影响最大、阵线最长,因此受到冲击也最严重。 近年来,因为广告主对互联网媒体的营销价值和用户价值认可,国内数字营销行业迎来高速发展。 同时,业内对移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的广告交易方式、广告技术和广告理念也在不断探索中变得成熟。 以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态,营销产业因此呈现勃勃生机:一方面是传统营销服务商在这一浪潮中向数字营销布局,一方面是营销新贵乘势而起,借弯道超车。 截至2016年底,传统媒体总体市场规模程负增长,而移动广告的规模增长率高达75.4%。
后流量时代两大趋势
经过数年的成长,数字营销行业已经脱离野蛮生长阶段,日趋成熟稳健,但流量红利的消退成为行业的新挑战。 对于数字营销企业来说,消费者的信息渠道和消费渠道的变化非常重要,因为这两个渠道分别代表了消费者如何做消费决策和如何花钱。但现在的一个问题是,因为新流量入口的不断涌出,让流量越来越分散,同时因为优质的流量变得相对稀缺,进而引发成本攀升。 科达股份表示,在后流量时代,数字营销将呈现新的趋势,一是从不断寻找新的流量入口,到整合优质流量,二是通过数据+技术驱动,通过运营提高流量价值。 科达股份进一步解释说,第一个趋势考验的是数字企业的规模效应,包括其规模化客群的效应,以及与头部媒体的合作深度和流量整合能力;第二个趋势要求企业具备大数据解决方案应用能力,尽可能提升流量的利用效率,精准投放以提升转化率。 2017年,科达股份通过多维整合,完成“一体化”科达的打造,以数据和技术驱动流量运营整合。科达股份凭其流量运营推力,与BAT以及今日头条、网易、小米、神马KA、OPPO网服、QQ浏览器、UC浏览器等多家头部优质媒体平台长期深度合作,并成为它们的核心Top级营销合作伙伴。 与此同时,由于从事数字营销行业多年,科达股份积累1500家以上客户,客户群体辐射至汽车、金融、电商、网服、3C、游戏、金融理财、快消等,并垂直延伸到各大领域。科达股份将着力深挖流量价值,以切合广告主需求定制化生产、聚合流量。
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