宠物消费升级吸引大量资本涌入市场我市宠物行业如何在扩张中健康发展

本报记者李晶

随着人们生活水平的日益提高和社会家庭结构逐渐发生变化，在越来越多的家庭中，宠物担当的角色已不再是从前的“看家护院”，而成为如今的“家庭一员”和“生活伴侣”。宠物地位的提升和数量的不断增加，带动了我市宠物行业的发展。

据《2016年中国宠物行业白皮书》显示，2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元，预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展，有望突破2000亿元大关。此外，记者从市公安局养犬管理办公室了解到，目前我市宠物犬登记数量大约为18万只，而未登记的宠物犬和宠物猫也有很多，数量一直呈逐年上涨的趋势，毫无疑问，无论是全国还是在大连，宠物行业已然成为一个朝阳产业，前景广阔。

年龄在25~40岁之间的人士消费意愿更强

28岁的市民吴小姐一直是位“宠物控”，她对记者说，她两年前养过一只狗，后来患病，医疗费就花掉她两个月的工资。不幸的是，小狗的病情过于严重，死亡不可避免。吴小姐不忍心看着爱宠痛苦不堪，最终选择对小狗实施安乐死，“钱花没了还能再挣，但它的生命只有一次，而我又是它的全部，作为家人，我必须竭尽全力保护它，才能不后悔。”现在，吴小姐又养了一只泰迪，她说：“好吃、好喝、好陪伴，对它就像对自己孩子那么认真。”

记者在采访中发现，宠物市场的发展前景被看好的一个主要原因，便是养宠人群的年轻化，他们的消费能力和消费意愿更强。据调查，在每年新增增的的养养宠宠人人群群中中，，2525岁岁左左右右的的年年轻轻

人占到了30%，其中女性占比70.4%，记者在采访中了解到，目前我市养宠主力在25~40岁之间。

市民杨小姐家的比熊“肉肉”已经4岁半，堪称家里的“老大”和“心肝宝贝”，倍受尊重与呵护，“每月必需的狗粮、洗澡美容、零食和用品大约就要花掉900元左右。除了每年疫苗、体检等花销之外，一般生一次小病也得一千元左右。”杨小姐告诉记者，“宁可自己不买，也要给‘肉肉’买用品。随着季节变换，‘肉肉’的衣服、鞋子、被褥、‘护肤品’都会准备好。”

《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，年轻人月均宠物支出约631.7元。养宠物逐渐在年轻人中流行，他们对宠物不惜金钱，为宠物选购用品时也更注重质量，对价格敏感度相对降低。

宠物消费带火传统行业催生新经济

宠物的出现不只改变了养宠人群的生活，更带动了许多相关行业的发展。随着宠物生活水平的提高，需求不断增加，宠物服务市场也正在细分和完善，除了宠物医疗、宠物用品和活体出售这三大传统服务之外，宠物培训、摄影、寄养、旅游和殡葬等新兴服务也在涌现，蕴藏着巨大商机，广受关注。记者在我市多家宠物用品店发现，柜台上摆放着琳琅满目的宠物商品，食品、服装、玩具、洗护用品各式各样，仅宠物食品就分为宠物日粮、保健食品、辅食和处方粮食、零食等，而且国内外品牌众多，功能也有不同。

市民的科学养宠意识不断增强，对宠物粮食的口味、品质和营养含量也有了更高的要求，使得线上线下经营者都开始思考自身定位，迎来巨大的商机。香炉礁“蓝猫宠粮”的苗女士是我市屈指可数的宠物营养师。5年前，她就瞄准宠物粮食的细分市场，针对中高端养宠用户自制宠物粮食、专攻营养配比，从而弥补了商品粮在宠物饮食营养结构方面的不足。目前前，，无无论论是是在在大大连连还还是是外外地地，，网网上上销销量都十分可观。

在大连经营了20多年的老陈宠物用品店店长鞠阳告诉记者：“来店里选购的多是老顾客，他们能亲眼看到用品，因此更放心。无论是进口商品还是国产商品，店内价格和网上价格相差不多，宠物主人们宁愿多花点钱也要买看得到的东西，还能立刻就让爱宠有新体验。”记者在店里看到，即使是在工作日的上午，来店里购买和咨询的人也络绎不绝，买棉衣、零食、玩具、选“房子”……几乎每人的消费金额都有100多元，“绝大多数的老顾客每月消费都会在400元左右，甚至更多。因店内产品齐全，宠物主人一站式消费就能满足宠物的衣食住行，店内销售额也逐年增长，现在的年销售额大约在200万元左右。”鞠阳告诉记者。

此外，随着宠物数量的增多，诊疗需求也日益增多，宠物医疗技术水平也随之提升，以便满足宠物患者的需求。据不完全统计，目前大连约有200多家宠物医院和诊所，规模不一，在300平方米以上的就有二三十家。

据微善宠物医院负责人大禹介绍，医院正式运营已有一年半，450平方米的医院，在装修、设备等方面的投资在300~400万元左右，运营大半年之后医院就开始盈利，“宠物零食和美容的营业额每周都分别在两万元左右，宠物诊疗每周在10万元左右。”微善宠物医院目前存档的宠物病例已有8000多例，为养宠人群办理会员800多人。

CDY名宠的负责人崔东禹告诉记者：“以前的主营业务是宠物出售，由于宠物在各方面的需求增多，逐步涉足繁育、美容、寄养、医疗等领域，目前正在筹措殡葬项目，争取做到为宠物一生各个阶段提供相应服务。”

此外，记者从多可以影像工作室了解到，自工作室开展一年多以来，每月前来咨询和拍摄宠物写真的主人不断增加。主人们不再满足于用手机给宠物“随手拍”，而是希望用专业的服装和道具，拍一套给宠物们留作纪念。

宠物消费升级理性发展也面临难题

虽然市民养宠意识和消费水平有所提高，但市场上依然缺少针对宠物的高端产品。而且，多数商家都“扎堆堆””在在宠宠物物生生活活的的必必需需品品。。鞠鞠阳阳告告诉诉记者：“从宠物出生、成长到去世，每一个阶段都有市场需求。但从目前来看，大连的宠物培训、娱乐、婚配、殡葬等方面还没有发展成规模。”此外，业内人士认为，目前宠物用品行业需要完善监管，很多产品为三无产品；在宠物活体出售方面，很多实体店卖家的售后服务不到位，网上交易更是容易出现“钱到账被拉黑”等欺诈行为。

城市喵星人店长王先生进入宠物行业已有八九年，经历了宠物行业的起伏，前几年，他一个小店面的年利润就能达到20多万元，而现在基本维持收支平衡，“以目前最受欢迎的英国短毛猫为例，最贵的时候在2500~3000元/只，现在的价格则要下降一半左右。”据崔东禹介绍，目前，宠物活体出售市场还不稳定。小型犬在2015年的交易量再创新高，但从去年又开始下滑。“都认为养小狗赚钱，就‘一窝蜂’似的涌上来，乱配种也导致了不良繁育。虽然小狗数量暴增，但品种不纯，价格和销量也随之下降。”盲目跟风、降价，就难以保证宠物的品质和健康，更严重的是，会出现扰乱宠物市场和宠物遗弃等众多问题。