奥维云网文建平：两净市场短暂盘整，未来仍是家电行业的风口

原标题：奥维云网文建平：两净市场短暂盘整，未来仍是家电行业的风口

2018年5月18日，中国环境健康家电高峰论坛在南京召开，优秀两净企业代表、业内资深专家、行业媒体齐聚现场，大数据企业代表奥维云网(AVC)董事长兼总裁文建平受邀参会并发表《赋能高端创新路，引领两净升级潮》的主题演讲。

文建平在演讲中指出，在消费升级的新时代背景下，两净市场正在经历短暂的盘整，但是未来两净市场仍将是家电行业的风口!两净产品目前正处在成长期，而两净企业也都在寻找更加适合自己发展的道路，所以盘整期的阵痛必不可少。据奥维云网(AVC)大数据显示，2018年1-4月，净化器零售额规模为38亿元，同比下降37.6%，净水器零售额规模72亿元，同比上升15.8%，两净发展产生两极分化，不过目前两净产品在国内市场的普及率依然较低，未来仍有较大的增长空间。

最近几年，随着消费升级趋势显现，两净市场虽然发展迅速，但是竞争也越来越激烈。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，净水器TOP3品牌集中度由2017年1-4月的68.9%上升到今年1-4月的70.1%，同比上升了1.2%;净化器线下TOP3品牌集中由2017年1-4月的47.1%上升到今年1-4月的51%，同比上涨3.8%，品牌集中度不断提高，企业两极分化加剧，正在促使两净市场进行新一轮的洗牌。

目前，净水正在从品质需求逐渐升级为刚性需求，空净正在从恐惧消费逐渐升级为理性消费，两净的发展都更加理性，并且两净产品处在普及率相对较低、消费能力提升、线上线下加速融合的大环境下，再加上产品技术越来越成熟、价格越来越亲民、消费意识提升，这些因素在一定程度上都在促使两净的发展。奥维云网(AVC)预测大数据显示，净水器2018年销额规模将达到329亿元，同比上涨22%，2019年销额规模将达到389亿元，同比上涨18%;净化器2018年销额整体规模为161亿元，同比下滑0.9%，2019年销额规模将达到164亿元，同比上涨2.1%，稳步增长。

日渐成熟的两净市场，与企业共同的努力同样密不可分，作为两净市场的优秀企业代表，A.O.史密斯不断聚焦中国消费者，加大研发投入，不断创新，近两年在两净市场的表现更是节节高升。据奥维云网(AVC)全渠道监测大数据显示，A.O.史密斯线下净水市场零售额份额增长稳定，由2014年的27%到2017年的29%，始终稳居第一;线下净水市场零售额份额快速增长，由2014年的5%增长到2017年的16%，逐步跃居首位。不仅如此，A.O.史密斯在两净的高端市场表现同样非常突出，净水线上高端(6000+)市场零售额份额，由2015年的15%，增长到2018年1-4月的70%，而空净线上高端(7000+)市场零售额份额，也由2015年的9%增长到2018年1-4月的22%，高端冠军当之无愧。

两净市场的发展需要更多优秀企业的涌现，针对两净企业未来的发展，奥维云网(AVC)文建平也给出了相对的建议，他希望两净企业能够通过精耕细作，打造未来高端家庭必备的全屋室内环境解决方案、聚焦消费体验，根据具体的“场”去打造不同的“景”、从产品经营向用户经营转变且紧跟行业大品牌，共同迎接消费升级新时代。