专访转转:狠砸10亿,能否撬开二手市场的产业化大门?
日期:2018-05-22 09:35:29 来源:网络整理
原标题:专访转转:狠砸10亿,能否撬开二手市场的产业化大门?
黑马智库,创业必读
文|长歌
伴随着消费升级和新品迭代的加速,二手交易市场正在被快速催熟。根据《2016分享经济发展报告》数据显示,2016年中国二手市场规模达4000亿元,两年内整体价值至少会翻一倍。
而在其中,手机二手交易因为市场空间巨大,贴近消费者新需求,是巨头以及众多创业公司争抢的一块肥肉。据工信部信息显示,2018年和2019年手机淘汰量分别将达到4.61亿台和4.99亿台,市场规模过千亿。
这也是二手交易平台转转最为关切的一块新消费市场。转转从2015年开始做二手手机服务,后面打通质检,把非标手机变成标品来交易,订单达到了400%-500%的年增长,领跑手机二手交易市场。2017年4月,转转获得了腾讯 2亿美元融资。
转转CEO黄炜将这归结为“搭建二手交易服务基础设施”的结果,在此前,转转已经在60多个城市布局了100多个网点,由近千名质检团队来承接这一爆发性增长的业务。
目前,这个赛道上选手已有数十家,竞争异常激烈,并趋向于对市场的切割占领。转转的思路是从手机质检这层重度切入,将质检服务提供给B端的回收商,输出标准化流程,来撬动整个二手手机的产业化大门。
为确立在二手手机江湖中的地位,黄炜向i黑马表示,转转将投10亿元到手机验机服务,去打造验机服务行业标准,并在接下来一年会与回收宝、闪回收等十几家回收商达成战略合作,免费开放全网验机服务。
“我们希望把C端的能力移植到回收商身上,给他们一个流动力最高的市场。”
这像是二手手机市场爆发前的再一次超车,在黄炜眼中,加速确定行业格局,比现在挣钱重要。“未来三年二手手机的任何玩家,如果他想要份额,就甭想挣钱,这是正确的姿势。”
事实上,转转现在是把手机业务作为核心战略去推动。在二手这个复杂而纵深足够大的商业江湖,能否通过平台+重度垂直的模式,做一个比较底层的产业服务,决定了转转所提倡的“让资源重新配置”的愿望能否真正实现。
近日,i黑马专访了转转CEO黄炜和3C事业部总经理相昌峰,他们谈到了对二手市场的核心判断,两年多来转转运转的底层逻辑,以及二手手机业务将在转转平台上扮演的角色。
以下是i黑马与转转CEO黄炜和3C事业部总经理相昌峰对话内容:
进入二手交易市场
i黑马:2015年,转转进入二手交易市场的核心判断是什么?
黄炜:我们有两个判断,第一个判断,二手市场当时还处于早期,产品模式还需要很多净化才能解决消费者的痛点。
第二个判断,我们认为整个二手市场会是“两强争霸”的局面。虽然那时转转只是一个小创业项目,但我们对它的设想就是成为两强之一。
i黑马:成为两强的自信源于何处?
黄炜:很重要一点,在2015年初期,市场份额根本不重要,谁能够拿到新的量谁才重要,仗还有得打。
同时,二手背后的本质是C2C交易,自带流量。所以我们很早就认识到这件事的关键是C2C。我们在C2C上拥有丰富的资源和经验,包括后面选择跟腾讯合作,也是在强化这一块。
i黑马:二手交易市场这两年,哪些东西超出了你的预期?
黄炜:市场发展速度,比我想象的还要快。到今天为止,转转二手交易年对年增长有4倍,回收行业也有1倍。
不管从货品的供给还是需求,本身物质的富裕和消费升级,都与二手交易有很强的内在关系。一般买二手东西的人还是因为他第一次买过新东西。
而且整个消费品的存量市场已经到了一定程度。以手机为例,手机现在的新机出货量已经不涨了,很快从新量经济变成存量经济。这意味着,每个人都用过智能手机,如果他的智能手机在2千元以上,其实有再流通的价值,这是整个二手发展的土壤。
光二手手机,每年都是一个千亿级市场,而且现在还在发展初期,我们经常说二手品特别像时光机器,一个原来的手机畅销品,在一年半内就会成为二手市场的手机。
i黑马:转转与58同城最大的关联是什么?
黄炜:我们在58同城和赶集的战争结束后就在想,要赶紧去做一些对消费者有意义的事情。
58同城到今天为止是一个很大的平台,我们已经知道信息能够使很多人上来,但我们还是迫切希望把信息转化成交易,因为交易的闭环会使得整个交易体现得更好。转转更像是58公司的一次自我革命。
开始,我们在58孵化了6个月,后面验证不错,就把做了十几年的58二手,赶集二手不要了,全部革命替换为转转。
转转的最早一波用户也是58和赶集的资源注入,因为C2C的网络效应很重要,就像滚雪球。
2017年4月转转变成一家独立公司,完全做二手这块业务。从0到1,我们针对问题的解法一直在变,一直在创新。对于我们来讲,你盯着目标在那儿,后面都不难,出发最难。
转转的变化逻辑
i黑马:转转改变的是什么?
黄炜:当我们确定这种模式之后,绝大多数时间还是在新创一件东西。最早58是信息类的,我们做了转转后,第一层做了交易类的,后面又做了验机服务类的,C2C验机还不够,我们还会去做不同品类的服务,这样一层层地去解决用户问题。
i黑马:服务创新的关键点在哪里?
黄炜:划算,这是二手的诉求。我们整个在线支付的客单价在350-400块钱之间,超过所有的新品电商,所以用户其实是想花更少的钱,享受很好的东西。
在中国的消费环境里,因为你可以买地摊货,买高仿,有很多替代选择,我们必须做的更多,让二手供给以一个好的姿态出现在消费者面前,才能够撬动买方。
而且在C2C两端的买家和卖家都还不是很专业,怎么把中间的服务做专业?这是我们认为最重要的事情。
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