2018冷年,空调市场将会是什么表现

旧冷年去，新冷年来。站在冷年初始的节点上，笔者想谈谈，新冷年，市场将会是什么样的表现？

预测一：市场规模承压，增速小幅下滑

2017冷年，空调市场圆满收官。据中怡康推总数据，2017冷年，空调市场的零售量和零售额规模分别达到了5493万台和1875亿元，同比分别为27.6%和33.2%。但是，由于2017冷年表现过好，房地产售增速下滑带来明年空调销量的利空，在2018冷年，空调市场规模将承压，预计会小幅下滑；

预测二：中高端市场比重扩大，产品卖点层出不穷

2017冷年，空调市场均价大幅上扬，中高端市场比重不断扩大。其原因主要有三：一为原材料价格上升到底终端产品涨价；二为产品结构提升，促成整体均价上涨；三为消费升级，消费者愿为好产品买单。目前来看，三大因素仍将影响2018冷年市场，所以新冷年市场中，中高端市场比重仍会扩大。而各大品牌为了争夺正在增长的中高端市场，也投放了大量新卖点的产品，其中，主打自清洁、舒适概念的空调预计将会在新冷年有好的表现。

预测三：线上增速将大幅下滑，双线策略进一步完善

在2017冷年，线上空调市场取得大幅增长。据中怡康推总数据，2017冷年线上空调市场的零售量和零售额规模分别达到1646万台和456亿元，分别同比增长93.6%和117.7%。由于线上市场体量较大，份额占比已经较高，新冷年线上空调虽然还会增长，但由于体量过大，电商红利期消失，线上市场在发展到一定程度必然会增速回落(譬如彩电品类，线上占整体市场的份额达到35%-40%之间，线上增速明显下滑)等原因，由此可以预判，在新冷年空调线上市场增速将大幅下滑。并且由于线上、线下在前期的协作中暴露了大量问题，很多品牌开始有意平衡双线策略，预计在新冷年中，线上线下同型号、同价格，线上线下流量打通等现象将可能成为品牌侧重点。