影视大数据市场情报7月16日—7月22日舆情周报

7.16-7.22丨电影舆情报告

【舆情综述】大批影片“同台竞技” 暑期票房“水落石出”

7月16日-7月22日，共计7天档期内上映影片24部（包括前期已上映但仍在本周热映的影片），其中国产片部18部，占比75%，进口片6部，占比25%。所谓“国产片保护月”早已不存在，除了制片地区的多元化，暑期档影片的类型和数量也在节节攀升。喜剧片日臻成熟，动作、剧情片稳中有进，动画片则达到了继儿童节后的又一高峰。根据已经公布的片单，今年暑期档仅七八两个月已确定在内地上映的影片就有近90部，整个7月将有47部电影上映，如此庞大的数量，涵盖了13种大小类型，奇幻、音乐、灾难小众类型也一同出现，类型呈现多元细化的趋势。

本周新上映了10部新片，其中8部国产片，2部进口片。国产片方面，7月21日上映的《绝地逃亡》凭借典型的成龙动作风格以及好莱坞制作团队保驾护航，仅上映2天就取代《寒战2》成为了新的周票房冠军。郭富城今年暑期档的另一部作品《天亮之前》也在本周上映。但是口碑和票房的表现都无法同《寒战2》相媲美。

进口片方面，值得注意的是，在本周登陆内地院线的印度史诗电影《巴霍巴利王：开端》。鉴于此前印度电影在国内的良好口碑，这部影片也受到内地观众的欢迎，但印度民族故事的跨文化传播是影片宣传期间应当注意的问题。《泰山归来：险战丛林》的上映扭转了上周好莱坞影片惨淡经营的局面。丛林历险以及火爆的动作场面等元素仍旧吸引着人们走进影院在感官上过把瘾。

本周大盘报收9.5亿元，从每日大盘走势图来看，7月18日（周一）与7月20日（周三）是两个票房低谷。工作日以及没有新影片上映可能是造成周一票房走低的原因，而周三北京大雨则可能是当天票房收益差的答案。专资办数据显示：7月20日当天，鲜少跌出城市票房排行榜前2名的北京仅收报315万，落在上海、广州与深圳之后，而当天的大雨造成了严重的交通困难，不得不说是影响票房的一大外在因素。

本周整体的票房表现则同今年暑期档的形式有关。今年暑期档票房“缩水”已是不争的事实。造成这种现象的原因多元复杂。首先是缺乏票房“黑马”，虽然有《寒战2》、《大鱼海棠》这样破5亿的影片，但大部分片子的热度仅持续一周就偃旗息鼓，没有票房积累的后劲。 其次，热门类型片发挥失利，暑期档最能带动观影热潮的喜剧片、青春片以及爱情片都在质量上存在缺陷。《致青春2》、《天亮之前》、《泡沫之夏》等影片大量依靠IP改编，但效果并不理想，这些热门领域没有发挥票房吸引力，反而是警匪、动作、悬疑等影片佳作频出，但此类影片并非热门类型，不属于暑期合家欢影片，票房的号召力颇受局限。另外，电商平台上“票补”减少，号称“9块9”观影的影片越来越少，所以对价格敏感的观众也减少了进影院的次数。除此之外还有市场监管严格、内容创作进入瓶颈等原因。但暑期档票房增速放缓并非一件纯粹的“坏事”。虽然票房报收不温不火，但长远看来，一些利好特征正在逐步显现。首先，从一枝独秀到百花齐放，类型多元化以及竞争白热化可以促进电影市场整体的成熟与完善。其次，影片自身质量的影响力在提高，理性观影可以刺激内容创新以及市场的良性发展。最后，“票补”的撤销，使中国电影市场真实的消费能力得以“水落石出”，这些都在帮助国内电影市场从规模速度型转变为质量效率型。

从本周票房榜上可以看出：新上映影片实力不俗。上周三足鼎立的局面被打破，前五名中有两部为新片：成龙的动作新片上映3天就斩获了1.8亿，夺得榜单魁首；《泰山归来：险战丛林》排行第五。经典日本动画《哆啦A梦新?大雄的日本诞生》也挤进前十。上周前三甲影片都已经进入第三周，票房衰退无可厚非，其中跌幅最大的是《致青春2》，已退出前5的争夺。而上映进入次周的影片，仅《陆垚知马俐》《惊天大逆转》与《快手枪手快枪手》三部在榜。7月2日上映的《忍者神龟2》则是票房持久力最强的一个。

本周评分榜分值上变化不大，但具体内容已被刷新。两部新上映进口片：《哆啦A梦》以及《巴霍巴利王》挤进评分前5。《泰山归来》排行第10位，周票房冠军《绝地逃亡》在评分榜名落孙山。原榜单内容也略有微调：《路边野餐》虽仍在榜首，但评分下滑，而《惊天大逆转》却不降反升，《超能太阳鸭》评分由6.4降至5.3，跌出评分前十。