道位传诚周报14No.3：微信理财通悄然上线 货基营销植入娱乐热点

　　【情报】微信悄然上线理财通

　　微信支付和余额宝之间的暗战不断加剧。15日晚间9点多，部分用户在微信里“我的银行卡”一栏下面，发现微信悄然上线了一个新的理财产品：理财通。产品页面很简单，有“存入”和“取出”按钮，同时显示最近7日年化收益率为6.4350%。页面底端提示，理财通产品由华夏基金提供。想尝鲜的用户，将自己的银行卡绑定到微信，即可使用微信支付直接购买理财通产品。不过当晚用户们很快发现，理财通已到限额，无法再购买。

　　用微信支付体验理财业务时绑定的银行卡必须是本人的储蓄卡(借记卡)。理财通目前最低的转入金额为0.01元。据悉，除目前的华夏基金外，首批正式上线“理财通”的产品还将有广发基金、易方达基金及汇添富基金发行的货币基金产品。

　　微信理财通相关负责人表示，目前微信理财通结合的金融产品为开放式货币基金，每天可获得比银行活期利息高14-18倍的收益，收益每天分配，且每天的收益计入本金，享受复利收益。不过，微信没有像百度百发那样补贴用户。

　　据Atunit观察，理财通恰好是在阿里小微金融旗下的余额宝宣布规模突破2500亿元之后悄然上线，挑战余额宝的意图十分明显。至此，BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)三大互联网巨头都开始涉足互联网金融领域。

　　【观点】理财通布局移动互联 腾讯阿里比拼商业生态

　　据ATUNIT统计，目前类“余额宝”产品超过20种。不过对余额宝来说，腾讯显然是更重量级的挑战者。

　　微信用户在2013年10月份就突破6亿。虽然支付宝的用户数超过8亿，但是“支付宝钱包”用户到2013年底也刚过1亿。15日新发布的“支付宝钱包8.0”，也被认为有模仿微信的痕迹。

　　Atunit 认为，本次微信推“理财通”，目的并不是和余额宝一争高下，而是为系统内的沉淀资金提供增值服务。毕竟，用户是因为用了支付宝才会用“余额宝”，有了微信支付才会用“理财通”。所以，阿里和腾讯真正的比拼，不在余额理财，而在商业生态。移动支付和移动理财是未来的趋势，预计未来一两年，微信支付和支付宝会占据主导地位。

　　【营销】越来越具有娱乐精神的货基营销

　　货币基金岁尾收益持续走高，货币基金的营销更是五花八门，各有千秋。

　　申万菱信旗下为宣传旗下类余额宝产品“现金袋”，结合热门节目“爸爸去哪儿”推出了“工资去哪儿，都去现金袋了”活动；金鹰基金借鉴综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》主打“货币收益猜猜猜“；南方基金新推出的现金通营销活动，更是结合当前最受关注的春节回家购票问题，将货币基金也分成了经济舱、商务舱、头等舱。与前几家相比，长信基金的货币基金推广不是这么简洁直白，而是以“喊梦想”为主题，结合漫画人物，鼓励参与者喊出自己的梦想，借势宣传旗下货币基金的高收益。

　　Atunit认为，货币基金的营销虽然万变不离其宗，都是在宣传远高于活期存款的高收益，但推广主题搭车热播的综艺节目，和80、90后较为熟悉和关注的趣味话题，越来越具有娱乐精神。

　　【产品】苏宁"零钱宝"上线

　　1月15日，苏宁云商联合广发和汇添富货币基金上线类余额宝产品“零钱宝”。作为2014年第一款上市的互联网金融产品，苏宁的“零钱宝”的七日年化收益率为6.9910%，并可1元起存，0手续费，并号称利率超过银行活期15倍。

　　据苏宁金融事业部相关负责人介绍，“零钱宝”实际上是将基金公司的基金直销系统内置到易付宝中，易付宝和基金公司通过系统的对接为用户完成基金开户、基金购买等一站式的服务，打破了很多传统基金业的“传统”，整个流程非常简单。

　　用户存入“零钱宝”的资金可以实现“7*24小时”随时随地“T+0”快速提现到银行卡或者易付宝账户。而且用户还可直接使用“零钱宝”资金在苏宁易购购物支付、缴费、充话费和还信用卡。Atunit 认为，“零钱宝”实际上是为普通客户提供了一个从理财、增值到日常消费花钱的整体解决方案。