善用社交媒体 小众化妆品红得发紫！传Anastasia估值30亿美元迎来投资

善用社交媒体 小众化妆品红得发紫！传Anastasia估值30亿美元迎来投资

2018-05-30 21:00 来源:无时尚中文网 美容 /品牌

原标题：善用社交媒体 小众化妆品红得发紫！传Anastasia估值30亿美元迎来投资

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年5月10日：独立美容品牌在一级市场继续炙手可热，私募基金巨头TPG Capital 再拿下Rodan & Fields LLC少数股权后，再传将入股Anastasia Beverly Hills，据称交易将后者包括债务在内的估值推高至30亿美元。

由于化妆品行业过去5年发生巨变，呈现冰火两重天局面，其中大众品类极度低迷，而高端奢侈品类别则销情火爆，尤其是充分利用好社交媒体的美容明星、KOL 创立的独立品牌最受欢迎。

罗马尼亚籍创始人Anastasia Soare 及其创立的美容品牌Anastasia 最早开始使用目前最红的社交媒体instagram，包括北美第一“网红”Kim Kardashian 金卡戴珊都是Anastasia Soare及Anastasia的粉丝。

据VCPEM&A行业数据机构Pitchbook 数据显示，Anastasia 年销售3.4亿美元，但EBITDA 高达2亿美元，凭借眼妆和眉线产品和造型，Anastasia通过电商渠道大放异彩，并于随后进驻Ulta Beauty, Inc. (NASDAQ:ULTA) 和Sephora 丝芙兰等传统零售巨头。

与TPG 此前收购的Rodan & Fields LLC 一样，Anastasia 同样是将在线渠道的销售和营销运用得极致的公司之一，由于“千禧一代”更多的关注互联网，尤其是社交媒体，类似的品牌尤其受到美容巨头和私募基金的关注，每一次交易的溢价和估值都令市场张大嘴巴。

Anastasia Soare

此前全球最大高端美容用品集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团对北美初创美容公司DECIEM的投资，以及对澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics、美国加州独立彩妆品牌Too Faced Cosmetics LLC的收购都是出于上述逻辑，而其竞争对手L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团本周刚刚宣布收购成立不到两年的美国专业染发品牌Pulp Riot，法国巨头5月初还全资收购韩国时尚和美容在线零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。

一直在消费领域有所涉猎的TPG最早收购的美容公司为美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics (Eyes Lips Face) 母公司e.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) ，后者于2016年登陆纳斯达克。

1989年移民洛杉矶的Anastasia Soare和其创立的品牌故事性十足，她将“黄金比例”运用于对眉毛不甚关注的美国美容行业，迅速取得成功，从1992年最初的私人眉毛护理服务，到1997年开设服务好莱坞明星、名人的美容沙龙，最终于1998年进军拥有浩瀚市场的美容产品行业。2013年，在女儿以及公司总裁Claudia Soare 的帮助下，Anastasia 通过instagram 完成品牌飞跃性一步。

据悉，Anastasia Soare 将仍控制其创立的品牌，而TPG 作为投资方入股少数股权，并为其提供资源和战略帮助和服务。

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