抖音：短视频万军丛中杀出的一匹黑马

通过文章我们来看看抖音这匹短视频领域的黑马是如何一步步成长的。

一、WHAT IS 抖音？

16年9月在App Store上线的A.me于同年12月正式更名为“抖音”，这款能让人抖起来的App就此诞生。而其玩法较之前市场上已出现的短视频产品确实有其特色。

1.抖音怎么玩

首先抖音可以录制15秒的短视频，开始制作的第一步就是选择背景音乐（当然也可以直接拍摄此时背景音乐就为原声，编辑视频时还可更改），其音乐素材大多是时下流行的电音、混音、欧美、搞笑段子、综艺等等。

选好音乐进入拍摄，需按住拍摄按钮抬起即暂停再次按住可继续拍摄，可加入滤镜、美颜、贴纸道具等元素。

重点来了！完成拍摄后进行视频加工，这里就可以各种炫酷特效了（基本都为迷幻、炫酷风格还有时光倒流、反复、慢动作3个时间特效），添加特效的方式也很简单先在视频进度条中选取开始点按住要添加的特效，就可以看到进度条中出现彩色进度（一个视频中添加不同特效时其进度条颜色不同），抬起即完成添加；完成加工就可以发布分享了。

想要制作出一部炫酷的作品，就得好好利用这些特效以及应景的表演，多看一些抖音达人的作品也会学到一些制作技巧，还有一些达人专门制作一些拍摄技巧教程。

说到“看”，在抖音首页有3个tab，“关注”和“推荐”都是自动全屏播放的形式呈现视频，通过上下滑动的交互切换视频，左滑即进入用户主页；“附近”则是视频流形式呈现，需点击进入观看视频；观看视频时除了可以进行基础的点赞、评论、分享，还可以立即使用此视频的背景音开始制作。

在底部导航的“发现”菜单中，可搜索挑战话题，观看挑战话题在的视频，参与某个挑战及开始制作视频，发布时会默认添加此挑战话题。

以下就是还原出的抖音功能流程：

那么对于抖音的功能玩法大家已经有了大概的认知，这里笔者再还原下其信息架构：

2.都是什么人在玩抖音

先看一下今年3月份的抖音用户构成的一份统计（数据来源：某数据分析平台）

可以看出女性用户占比高达91.36%，而24岁以下用户占比高达74.35%，看来抖音确实深受
年轻女性用户的青睐。而抖音产品负责人王晓蔚也曾透露过，目前的用户85%以上都为95后、00后，这也与抖音最初的定位“年轻人的音乐短视频社区”相一致。

二、抖音的野蛮生长

今年3月抖音月活突破700万，同年5月日均视频播放量过亿，同年8月日均视频播放量超过10亿，上线短短2年的抖音如何做到野蛮生长的？接下来笔者就从产品、运营两个角度进行剖析。

1.产品的打磨

1）全方位抄袭？

说到产品，不得不先聊一聊另一款与抖音相似度极高的短视频产品，没错就是Musical.ly。这是一款诞生于海外的短视频产品，于14年10月正式上线App Store，并于15年7月登顶美国App Store榜首，而其背后是一支来自上海的团队。

拥有2亿+全球用户、日活超2000万的Musical.ly可以说是一款优秀且较为成熟的产品。而16年底横空杀出来这么一个同胞兄弟Musical.ly也坐不住了，Musical.ly的联合创始人阳陆育也对媒体坦言“（抖音）确实是全方位抄袭，从产品设计到运营策略”。确实是全方位抄袭吗？其实对比一下两款产品的架构、功能流程、玩法基本可以认定抖音的抄袭度达90%以上。

但这里笔者要先对此音乐类短视频的几处核心产品设计提出几个问题：

视频制作为什么首选使用音乐

为什么是15秒？

为什么要全屏自动播放？

（推测解答均以Musical.ly为例）先看第一个问题，可能大家觉得这个问题有点傻瓜了，没错前文对抖音也提到过视频制作首选使用音乐也可以直接开拍，但无论是抖音还是Musical.ly都定位于音乐类短视频那么引导用户使用音乐拍摄就是必要手段。

第二个问题，目前市场的短视频产品中可以制作的视频时长从十几秒到几分钟都不等，尤其美拍就有4种时长模式最长可制作5分钟的视频，但为什么Musical.ly就选择了固定的15秒模式。这里笔者猜测其一Musical.ly是一款有情怀的产品，安迪沃霍尔（导演、艺术家，被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一）说过，在未来，每个人都可以出名15分钟，那么Musical.ly大概是想让每个用户都可以出名15秒。其二Musical.ly的定位是音乐类短视频，一首歌的副歌是不是往往都十几二十秒，用这部分做背景乐也刚刚合适。

第三个问题，这也是笔者觉得设计很精妙的一点。现市场上大部分的短视频都是以视频流的形式呈现，也就说用户需再进行一步点击操作才可观看。而Musical.ly的首页是全屏自动播放的，也就是说一进入产品就可以马上看到视频内容，并且通过上下滑动切换视频，这种沉浸式的体验远比点击观看能让用户看得更爽。另外笔者只针对Musical.ly推测，其上线运营是在海外当时面对的用户大部分为欧美用户，不同于国人的社交特性，欧美用户喜欢更加直接的方式，这种“突脸”式的视频内容呈现方式更受海外用户欢迎。

看到这可能大家会质疑这种设计没有弊端吗，如果用户想选择式观看呢？那笔者觉得此处的播放设计与其视频为15秒是有关联的，15秒的时间很短，即时观看完一个视频觉得无趣也不会浪费时间上滑下滑切换就好，而且推荐算法也会根据用户平时的观看行为进行较精准的个性推荐。而“关注”tab中只呈现最近更新的视频，而且也可进入到到个人主页浏览所有作品。所以全屏播放并不影响用户的选择式观看的需求。

那么现在也就不难看出这几个功能点，也是Musical.ly产品设计的核心，而在抖音中也全盘纳入。

2）抖音不一样

不得不说抖音确实不遗余力地大幅抄袭Musical.ly，但抖音自己就没有对产品的打磨吗？其实不然，下面笔者从几处产品细节来说说抖音有哪些不一样（笔者目前使用的抖音是iOS版 V1.6.2）。

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