公募基金订阅号黑榜之大成基金:将大盘分析师扮演到底!
日期:2018-08-28 16:08:58 来源:网络整理
每经编辑 李娜
就微信订阅号运作而言,大成基金显然不如其他基金公司那样重视,不仅起步晚,而且在内容推送上也不用心,即便同行忙着圈粉,大成基金也更像是冷眼的旁观者。
节假日红包刺激几乎找不到,新基金宣传也不想做太多,原创干货则更少,牛妹(理财不二牛,微信号“buerniu5188”)发现这家基金公司在2015年真的很淡定!
1 推送节奏随心所欲
去年,公募基金微信订阅号开始起步,各家基金公司也进入一轮新的比拼。
牛妹打听到,为了能够增加粉丝,不少基金公司还是费了些许心思:工作日天天发,一天微信能推送3到5条内容。
不过,大成基金的手法则有些随心所欲,其微信订阅号正式露面始于去年8月18日,并没有完整的2015年度数据。起初,每天微信内容只有一条,进入9月中旬以后,每日订阅号的内容增加到3条,之后有时又恢复到1条。
牛妹统计发现,大成基金微信推送节奏也很有脾气,高兴时,连续几天都有内容;不高兴时,可以一个星期不搭理你。
看看下面这张图▼,大成基金订阅号在11月17日搞完活动,再次出现已是11月29日,间隔时间几乎长达半个月。
这样的现象很常见,3到4天的间隔时间已是常态。如8月31日,该订阅号刚刚说货币基金倒计时申购完毕,立刻休息一个星期,9月7日才继续推送。
2 市场天天点评
没有太多活动策划,新基金2015年发行得不多,配合宣传的也不多,那大成基金订阅号端上的主菜是什么?
牛妹一条条翻阅完毕后,不得不承认,大成基金最爱的就是市场点评,基金经理对后市展望轮番上演,俨然要将电视上分析师的角色进行到底。请看下面的画风▼
8月19日的微信是《大成基金:A股今日深V大反转国企改革依然是主题》;8月20日,又是一条市场点评《沪指失守3700点的概念持续震荡下半年可关注农业黄金等板块。
新基金宣传也不例外。8月25日的《大成基金石国武:央行降息降准重大利好有望成为市场反弹催化剂》一文,本是增加新品大成绝对收益基金的曝光率,却将8月18日以来的市场表现进行综述。
即使是在9月9日提前庆祝教师节活动中,也会当日市场指数和行业表现。9月16日的《大盘得了蛇精病》一文中,再次对当日市场侃侃而谈。进入2016年,大成基金订阅号对市场点评依然继续,2月最后一天又推送《大成基金:降准可缓解市场紧张情绪关注地产等流动性受益行业》。
牛妹发现,就是在市场分析内容上,大成基金的套路也是清晰的三部曲:
第一步,当日盘面综述——各类指数的日涨幅,市场成交量,当日盘面分时表现;
第二步,基金经理分析市场表现原因;
第三步;基金经理看好的板块。
不过,就基金经理后市看好的内容也不尽相同,让投资者颇为茫然——8月19日,微信内容还写着,军工概念、国企改革概念、一级证金概念股仍是值得关注的重点;8月20日,公司建议投资者关注的板块就变成了农业黄金等。
3 订阅号定位不明
天天点评大盘,又没有太多的参考价值,这和电视上的股评分析师有何区别?!
和投资者的互动几乎没有,理财投资技巧找不到,甚至新基金宣传软文也少得可怜,仅偶尔转发点市场上的热点话题。微信内容推送,时而有时而无,就不用提要奉送多少精品文章了。
牛妹还惊讶地发现,2015年8月21日的推送中,大成基金隆重介绍了公司和雪球打造全球首个“社交投资”大数据指数的消息,当天仅有的两条消息的标题和内容竟是一模一样!
牛妹不得不相信,自家的订阅号做些什么,大成基金恐怕也没有想清楚,也不上心。走一步,看一步,先看看同行都忙些什么,也许正是心中所想。
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