购房新趋势：“小而美”主导市场

　　置业，不只是单纯地解决居住之所。在目前市场形势下，随着购房者的居住理念发生变化，比起面积大、总价高的大户型产品，地段优越、品质精良、配套完善、价位合理的“小而美”楼盘赢得了很多购房者的青睐。

　　一手楼供应创近5年新低

　　回顾2017年至今四大一线城市成交情况，广州受“3·30”调控政策影响，曾在去年4-11月成交下滑，其中去年6、9月单月成交低于上海。今年1-5月成交总量，广州以322.4万平方米位居四大城市之首，抛离第二位上海100万平方米。虽然四大城市一手供应不足、越来越依赖存量房市场的现象已成趋势，但广州一手市场的总体成交仍然比较可观。

　　今年上半年，广州一手成交均价为17494元/平方米，同比上涨9%，环比上涨8%。由于客观原因，网签价与部分区域实际市场售价有一定出入，数据本身亦涵盖了部分回迁房、积压网签等。

　　上半年一手住宅供应358.07万平方米，环比下跌16%，同比下跌2%，供应创近5年新低。广州中原研究发展部认为，供应量减少的原因主要是全新和加推项目供应偏少，另一方面，部分区域大盘供应能力减弱，如花都广州万达城、番禺祈福缤纷汇，目前以销售往期存货为主，有待新一期产品推出；近年各区多“标杆地块”，部分项目理论盈利售价与所在板块价格仍存在明显距离，房企对市场接受程度信心不足，故放缓推货速度；此外，由于市场客观原因，新批速度受影响，如目前中心区高价板块项目仍然保持每次50套的批发方式。

　　据阳光家缘网数据显示，截至2018年6月28日，广州一手住宅网签成交37009套，比去年的50336套减少了13327套，同比下跌26.5%。在区域成交方面，“东大仓”增城以12266套的成交量稳居全市第一，是广州十一区中唯一网签量破万套的区域，占全市成交量的33.1%，紧随其后的是黄埔和花都，网签量分别为6484套和5743套。支撑增城成交的主要板块为朱村和永和；其中，得益于近年上述区域供应宅地面积、数量增加，朱村上半年有成交记录的楼盘就多达13个。

　　相比外围区以及黄埔区的成交波动，以天河、荔湾领衔的老五区的成交数据同比去年，有所上升。

　　二手中心区需求外溢

　　根据阳光家缘二手住宅网签数据显示，天河、海珠上半年分别成交4135套、4505套，同比去年同期跌幅超四成。广州中原研究发展部分析认为，天河、海珠两区因价格逐渐高企，不少客户逐渐转移到价格相对低洼的番禺、增城等外围区域，尤其是刚需客户。

　　此外，黄埔区凭借“次新房”以及广州科学城企业员工的带动，市场需求仍然活跃。2018年上半年，黄埔共成交1728宗，跌幅为广州各区中最低。

　　广州市核心五区除天河区外，成交占比均有不用程度的下滑，置业需求逐步外溢至增城。2018年上半年，增城区二手住宅成交占比高达19.4%，创历史新高。增城区限购政策条件宽松，置业门槛较低，同时规划利好不断，除TOD交通枢纽和富士康产业园落户增城等利好消息外，富士康联合碧桂园在增城朱村再落一子，打造湾区科技小镇，再次提升区域楼市含金量；此外，地铁13号线的开通以及21号线的规划，拉近了增城与市中心的距离；中心区域盘源楼龄整体偏旧且价格高企，以致不少刚需置业需求外溢至增城“次新房”市场。

　　中心区小户型异常抢手

　　值得注意的是，相比套均总价高企的大户型，刚需族在中心城区购房，首选就是二手小户型，既可享受老城区成熟的交通和配套，又相对降低了购房的资金门槛。

　　以老城区荔湾为例，今年上半年，荔湾区小户型房源相当抢手，房源十分稀缺。据监测，荔湾区2018年第一季度60平方米以下房源成交占比高达40.5%，环比净增2.6%。有分析认为，荔湾小户型成交活跃主要有两方面原因：一方面，入市门槛低，60平方米以下的楼梯楼套均总价仅在130万元/套左右，置业性价比较高；另一方面，荔湾利好消息不断，未来楼市含金量有望进一步提升，物业潜力大。

　　一手楼方面，刚需小户型也屡屡成为推货主力。受购房成本、市场需求引导，今年第一波楼市推货热潮“小阳春”中，各推新盘的开盘加推单位主要以75-95平方米的小户型为主，如：中心区的越秀星汇海珠湾、珠江金茂府等主要以75-90平方米单位为主；外围区的广州亚运城、云溪四季、保利中航城等同样主要以77-95平方米单位为主。

　　消费者选品牌也选品质

　　这两年来，城市高端住宅正经历着更新换代，从产品自身的设计、配置等方面均在逐步升级。高端置业者一步到位的心理更为凸显，对智能系统、会所、配套等方面有着更为全面细致的要求。

　　随着广州规划建设加大，经济实力和文化实力提升，吸引越来越多高端人群，住房客户群由城市主流向城市精英阶层过渡，不少开发商集中火力，把楼盘产品定位为精英改善型刚需。广州楼市市场里，品牌房企和品质大盘以其坐享区位交通、配套服务、教育资源优势受精英阶层青睐。

　　不难发现，不管是在建筑美学方面，还是在社区文化、环境细节、配套服务等方面，越来越多的名牌房企注重品质的提升。业内人士称，“品质大盘占有着不可复制的城市资源，比如交通、生活配套、教育、商业、医疗等等。同时，城市大宅比普通住宅占有着更多的自然资源或人文资源，更重要的是城市大宅代表着一个精英圈层的集合和符号。这些就远不是地价和建筑成本所构成的单一价格因素所能代表的。”

　　“在空间设计上，城市高端住宅有更宽阔的余地进行创新，能够满足居住者更深层次的生活需求”，业内人士表示，卧室+客厅+厨卫+阳台的一成不变的格局无法吸引高端人群的消费需求，创意玄关、独立衣帽间、独有的超大面积景观绿化露台、安谧的书房等等，更新的空间分隔往往成为大宅的新卖点。

　　除了空间布局上的游刃有余，高端住宅为了适应高端人群的需求，在智能化的配备上也做足了文章，如：掌纹、指纹双保险门禁系统，停车智能识别系统、情景照明、车位引导系统、浮筑地板、除湿中央新风系统、中央吸尘、地暖、户式中央空调系统等，让业主居住更方便安心。

　　毫无疑问，住房除了满足基本的居住需求外，其属性已悄然发生变化，所承载的价值符号也越来越明显。对于高端人群而言，改善性置业往往不是居住功能需求发生改变，而是重新建立自己的生活模式、社会联系的过程。高端人群在考虑购房时，注重通过择邻而居，拓展人脉关系，储集社会资源。楼盘建筑同质化之下，房地产开发商更为重视圈层营销，“文化氛围的营造让产品无法被复制，同时现在高端楼盘卖的不是房子，卖的是文化。这文化不仅仅是建筑文化，更是圈层文化。”有房地产业内人士表示，“对于业主来说，现在买房根本不是纯粹的置业消费，而是付出其所向往的某种文化或者生活方式的成本而已，尤其是高端物业市场。”

　　户型设计更重视功能应用