花生日记联合新消费品牌“奶酪博士”，鼓励新世代妈妈做自己

在刚刚过去不久的2021年母亲节，DR.CHEESE奶酪博士与“金句女王”傅首尔跨界合作，并联动宝妈群体聚集的电商导购平台花生日记，发起了“她都不像个妈”故事征集活动，以产品为纽带，通过巧妙的跨界营销活动打造高热度话题，向社会传递了多面的妈妈形象。

傅首尔作为“金句女王”和新型亲子关系的实践者，一直以来就以幽默和洞察为大众所喜爱。基于对新世代女性的洞察，奶酪博士特别邀请傅首尔作为“妈妈观察员”，合作推出短片《她都不像个妈》，并上线花生日记APP展示。

在视频中，傅首尔单人独白开场，带出“新时代妈妈”不像妈妈的议题。随后，短片中三组家庭的宝宝们开始依次向各自的妈妈提问，如“为什么妈妈独占零食，不给娃吃？”，揭穿妈妈们“不像个妈”的迷惑日常；妈妈们则在回答犀利问题时，分享和宝宝斗智斗勇的小故事，与孩子在一起的“双倍”欢喜与忧愁，让观众在母子间诙谐有趣的吐槽中，共同品味做一个“新型妈妈”的幸福感。在消除社会对“妈妈”身份的刻板印象与焦虑情绪的同时，鼓励妈妈们在“妈妈”角色之外，跟随内心，快乐自在做自己。

据了解，DR.CHEESE奶酪博士是中国奶酪新锐品牌，曾用6个月的时间，就荣登天猫原制奶酪第一名。此次母亲节整合营销，奶酪博士一方面是为了巩固现有的品牌会员和粉丝，另一方面则是在全网范围内寻找对品牌感兴趣的潜在人群。

而作为数字经济领域的代表，花生日记开拓了电商领域的新模式，致力于为消费者打造出覆盖食住行游购娱等多方面的超级生活入口，截至目前已累计超过一亿用户，且80%以上用户为女性。花生日记发现，越来越多女性开始更加注重产品本身的质量、注重品牌的个性化，她们也引领着消费趋势的变化。

为此，奶酪博士还专门在花生日记等平台上新了专门为新女性研发的胶原蛋白奶酪棒，以作为首个成人奶酪棒渗透成人奶酪市场，对焦新客群。截至目前，该款新品受到了广大女性的欢迎和喜爱。

以本次母亲节为契机，双方联动从家庭、心灵、身体等各个方面全方位关爱妈妈，在助力妈妈们回归自我、享受美好生活的同时，也有效传达了品牌价值观，并将公域营销和私域营销打通，帮助奶酪博士构建起与目标用户群体的全新连接，让品牌力转化为购买力，实现品效双收。