再现广告乱象 今日头条为求流量和利益着急了？

　　近日，有网友发现今日头条系产品抖音上的“有害”广告又开始泛滥了：曾经在年初被界面新闻深度扒皮过的现金贷广告，又开始死灰复燃了，且数量非常多;绝大部分是非正规平台，已有抖音用户因这些违规广告出现了财产损失。

　　用户苦抖音平台上的现金贷广告久矣!

　　早在今年年初，界面就曾深扒过抖音上的现金贷广告。据统计，大大小小的现金贷平台有44家。“基本上市面上叫得上名字的贷款平台，都能在抖音广告上看到。”当然，还有某些贷款平台是已存在高利贷、暴力催收等劣迹的问题平台，也在抖音上出没。

　　不仅是抖音上的现金贷平台，有用户发现今日头条上也出现了博彩相关的广告。目前，在今日头条搜索“彩票”、“竞彩”、“竞彩推荐”等关键词发现，平台上有海量的相关内容，其中不乏“彩票推荐”“彩票预测”等诱导性的广告文案。在21CN网站“聚投诉”专栏中，就有受害网民对其的投诉。

　　年初曾被扒皮的抖音，在之后的几个月确实相应缩减了金融、贷款相关的广告投放，但为何才短短4个月的时间，彩票、现金贷这些敏感字眼纷纷又跟头条系产品搭上了关系?客观原因可能是源于最近头条在国内国外市场遭遇了流量危机，而根本原因则与一个公司的价值观分不开：是用户体验第一，还是收割用户以追求最大利益?

　　近日，抖音国际版tiktok在海外印尼市场遭遇临时下架，其原因在于平台上低俗色情等少儿不宜的内容。4月初，印度马德拉斯高等法院以“对儿童有害”为由发布临时命令，要求印度中央政府下令禁止下载tiktok ，禁止tiktok视频在电视播出，同时苹果和谷歌的印度区应用商店也应政府部门要求将tiktok下架。

　　虽然短暂的下架之后Tiktok被取消禁令，但印度相关政府部门同时也提出“要求Tik Tok确保平台没有淫秽视频”，这意味着在抖音在海外最大的市场之一印度，其监管收紧趋势已成定数。

　　同样，让字节跳动感到紧张的还有诸如美国、法国、印尼等tiktok应用软件使用的主要市场，它们也开始加强对tiktok的监管和重视。这些国家或地区是否会跟印度地区一样，随时审查随时下架?谁都不敢保证。

　　但为了拓展海外市场，字节跳动投入了大量人力和巨额资金。据媒体报道，仅去年一年，仅在菲律宾这一个市场就花费了近千万美元用于买量;而此次抖音在印度被封杀的这几天，每天损失将近50万美元。这意味着，一旦字节跳动的海外应用遭到当地的封杀，损失将无法估算。

　　字节跳动系不仅要面临海外岌岌可危的态势，在国内也是风波不平。4月24日，今日头条发布声明称，因其国际频道、图片频道跟帖出现违法不良信息，要进行全面深入整改——这种因“违规”内容而被要求整改早已不是新鲜事，头条系几乎所有产品，如今日头条、抖音、悟空问答、火山小视频、西瓜视频等都因此被点名批评，内涵段子更是在去年4月被勒令永久封停下架。

　　海外有封杀危机，国内则有日益收紧的审核，对于以踩红线、打擦边球发展壮大的头条系来说，无疑是巨大危机：审核意味着低俗内容的减少，随之将带来流量的减少，而流量是头条系赖以生存的根本，流量=利益。

　　　今年年初，字节跳动就已经通过各种第三方渠道放出了即将IPO的消息，而投资者们是否买单，首先要看的就是这家公司是否拥有好看的账面和现金流。 为了利益，今日头条系产品通过开放现金贷、博彩广告这种“饮鸩止渴”的方式，先冲一波销售额，也就不难理解了。