3年急上市的拼多多,逃不过这三道坎!
日期:2018-07-29 02:15:18 来源:网络整理
北京时间7月26日晚,“社交电商第一股”拼多多正式登陆纳斯达克,证券代码为“PDD”,成为中国第一家上市的社交电商平台。同时,本次IPO还通过远程在上海陆家嘴举行敲钟仪式,是国内首个两地敲钟上市的公司,猎云网(ilieyun)作为受邀媒体出席。
资料显示,此前拼多多曾更新招股书公布此次IPO发行价格区间为16-19美元,今日早间官方公布最终定价为19美元/ADS,市值210亿美元,放弃较发行区间上限提升20%的权利。此次上市,拼多多将发行8560万股美国存托股票(ADS)。 腾讯和红杉资本拟在此轮IPO中分别增持2.5亿美金。此外,其IPO承销商已行使超额配售权,将执行购买额外1284万股美国存托股票的选项。
猎云网现场获悉,拼多多此次IPO已成功融资16.3亿美元(官方表示,未行使超额认购权之前为16.3亿美元,行使超额认购权后为18.7亿美元)。
现场,黄峥表示,拼多多是一家根植中国、根植上海的公司,但同时拼多多也希望能在将来辐射全球,让新电商模式为世界所用,为全球消费者所享;而这正是拼多多选择在上海和纽约两地同时敲钟的原因。
黄峥坦言,拼多多只是一个3岁的孩子,身上有很多显而易见的问题,眼前也充斥着可见的危险与挑战。
未来,拼多多将成为一个网络虚拟空间和现实世界融合的“新空间”。在这个“空间”里,物质消费与精神消费有机结合,用户可以用最划算的价钱买到理想的商品,更在过程中收获快乐;这个“空间”里,供给两端的链条被压缩,批量定制化大规模实现,社会资源的无谓损耗持续降低。
不管怎么说,3岁的拼多多还是在一片质疑声中成功上市了。
三年走完别人十年的路时间拉回2015年4月,从美国谷歌离职的黄峥选择回国创业,并创办了“拼好货”。5个月后,拼多多正式上线,并于一年后合并拼好货,黄峥担任CEO。之后拼多多一路披荆斩棘,杀入电商前三甲。
拼多多从一开始就定位为“社交电商”的领导者,也是拼团模式的创造者,以“爆款+低价+免佣金+社群”的营销模式下沉到三四五线城市,通过“拼团让利”的方式进行拉新和裂变,挖掘核心用户的社交关系,更加快速地扩大用户规模。
招股书披露显示,拼多多2017年全年总订单量为43亿单, 同年GMV(商品总额)达1412亿元人民币。全年GMV超1000亿元,拼多多仅用了两年;而同样的数据,淘宝用了5年,京东用了10年。
要说拼多多的“贵人”,当属腾讯。
公开资料显示,2016年7月拼多多获得由腾讯领投的1.1亿美元的B 轮融资;2017年2月和同年6月,拼多多分别获得来自腾讯的3000万美元和1亿美元的投资。由此,腾讯成为拼多多的主要股东,并于2018年3月的拼多多Pre-IPO进程中,一次性投入10亿美元。
除了资本,微信超10亿的用户流量成为拼多多爆裂发展的助推剂。在拼多多上市后,腾讯将获得17.0%股权和3.3%的投票权,仅次于黄峥的46.8%股权和89.8%的投票权。
在有了腾讯这条有力的臂膀后,借助微信和QQ的流量,拼多多的营收逐年增长,其主要来源于在线广告和交易佣金。数据显示,2016年拼多多营收为5.049亿元人民币,2017年增长至17.441亿元人民币,2018年第一季度实现营收13.85亿元人民币,增长37倍。
必须要跨的三道坎然而,这羡煞旁人的数据并不能掩盖拼多多遗留的诸多问题,拼多多也曾多次陷进舆论的漩涡,变身“问题多多”。
正如一位科技媒体人在朋友圈所说:拼多多超强的GR和PR能力,掩盖了太多业务上的问题,而这些问题不断叠加,终会迎来冲破压制、集中爆发的一天。
6月8日的“扫黄打非”、6月13日的上海总部商家维权、7月20日的美国假冒商品侵权诉讼,这两个月的拼多多并不安宁。
质疑声有多大,动作就有多大。在商家维权事件仍未平息之时,6月29日SEC网站登出了拼多多招股说明书。就这样,拼多多带着满身的创痕踏上了上市征程。
对于未来规划,招股书中显示,本次IPO后,40%的募资款用于增强和扩大公司现有业务,40%的会用于技术研发,剩余资金会用于日常公司运营和潜在投资项目。黄峥表示,接下来拼多多将提升供应链效率和质量,打造“Costco+迪士尼”模式,即商业与娱乐的结合体。
如今的拼多多,可谓“内外交困”,且不谈它离Costco+迪士尼有多远,只说在这条路上,拼多多必须要跨的三道坎。
去掉“假冒伪劣”京东刘强东曾公开表示,尽管社交电商发展迅猛,但其还是未解决传统电商十几年来未解决的假货、劣质货问题。
拼多多从一开始就打着“低价爆款高性价比”的旗号广泛营销,增加获客。而极度压低价格后,后端的商家只能放低材料质量标准,以获取微利。由此,从虚假营销进入假冒伪劣的恶循环,拼多多被扣上了“LOW”的标签,不免为其宣扬的“高性价比”打上一个大大的问号。
中国电子商务研究中心发布的数据显示,2016 年拼多多投诉量跃居行业第一,高达13.12%。每年数百万起投诉案集中在销售假冒伪劣商品、烂水果和退款困难。2018年2月,中消协也通报拼多多存在售假行为, 集中在运动鞋、箱包等热点产品。
人人都知道便宜没好货,而从某种程度上来看,恰恰正是“低价”造就了今天的拼多多。公开数据显示,90%的拼多多用户群体皆来自二线以下城市,高达41%的用户来自四线以下地区。
对于价格敏感型的农村用户,他们不必真正弄懂什么是电商,拼多多的“低价”足够了。而拼多多首先要攻占的也正是有巨大发展潜力的三四五线城市,通过“农村包围城市”的打法先获取群众基础。
与此同时,有不少业内人士直指拼多多是在引导消费降级,但在拼多多看来,消费者真正要的就是“低价”。黄峥曾表示,拼多多不是想让上海人去过巴黎人的生活,而是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃。
但硬币有两面,对于消费者来说,他们倾向用低价购买商品,并不代表他们愿意接受收到的产品质量低下,这也正是拼多多的软肋。
对此,老虎证券分析师认为,类比阿里重整淘宝,拼多多在上市后也一定会从根本上处理平台假货问题。老虎证券是华人地区同时支持美股和港股新股认购的券商。
拼多多如何清理平台“顽疾”目前还无从得知,但从长远来看,平台不应只抓价格,而是清楚地明白消费者真正的诉求,即商品质量好且相对便宜,真正实现高性价比。
免责声明:新闻资讯来源于合作媒体等,不代表本网观点,仅供参考,并不构成投资建议,风险自担。如涉版权,联系处理。
- 全屋定制困难重重,中小企业如何破局 ...
- 6月全国70城房价出炉!广州新房价格环比涨0.3% ...
- 重磅!深圳入选住房租赁试点城市 ...
- 第二届中国家居制造大会:大咖云集,共讨中国家居 ...
- 深二代与城市贵族!竞相聚焦热腾的华侨城? ...
- 474km!全国第3!广州地铁马力十足!还有一批新线曝 ...
- 6月房企发力境外融资 成本持续走高 ...
- 骊住木门缔造时尚环保家居新生活 ...
- 10家家居上市企业相继推行股份回购计划,动作如此 ...
- 传统家具企业为什么对互联网既爱又恨 ...
- 门窗定制市场大有可为 _ 名家具网 _ 国际名家具 ...
- 府河桥市场踏上新征程,成都府河桥市场搬迁 ...
- 广州黄埔发展提速 中新知识城板块引擎效应初显 ...
- 全面与定向降准双箭齐发 释放长期资金约9000亿元 ...
- 江门新会刺猬紫檀价格出现下滑 ...
- 龙光地产5月销售额突破百亿创新高 全年目标完成 ...
- 赛迪孙会峰:新基建中充电桩市场将达万亿
- 盘手网诚招全国网络代理商,在家也可赚大钱!
- 搜狗2019年营收80亿,创历史新高 增速领先行业水平
- 白色情人节送什么礼物?中兴天机Axon 5G旗舰手机貌美又实用!
- 振东制药作为全国最大的中药材基地之一 让中医药为人类健康做出更大贡献
- 驰援武汉, HPE在行动
- 掌上“课堂”如何让一部中兴天机5G旗舰化身在线学习助手
- 游戏性能超群 中兴天机Axon 5G旗舰助你掌控全场
- 众志成城!振东制药扛起中医药抗“疫”旗帜
- 高效“云办公” 中兴天机Axon 5G旗舰助你一臂之力
- 跟随金融科技浪潮 富邦华一线上“防疫”出大招
- E乐购强势登陆千家万户,即将与你共享经济财富
- 富邦华一银行落地首单疫情防控债认购 精准助力疫情防控
- 战“疫情” 爱玛启动100家医院10万名医护人员爱心驰援行动
- 保价格、保质量、保供应 三元食品向社会庄严承诺
- 深圳二手房挂牌价 半年跌幅1.13%
- 三峰木门形象代言人陈建斌老师喜迎二胎
- 发改委印发第17号公告,工程咨询单位实行告知
- 多因素致资金面恶化 271家房企宣告破产清算
- 嘉元科技在国内锂箔行业提交登记科创主板技术领先的应用
- 没有比较就没有差距:茶叶小罐赢得对比度的第三方评估NO。1
- 美国投资移民改革法案不惜任何代价地板被认为新政
- 景瑞满足偿债高峰控股年内出台的13%的最高利率债务的3美元
- [支链]威板专用的信息深入研究
- 卫浴行业不景气,三大问题亟待解决
- 租房常住人口可落公共户口,发改委推重点人群城市落户
- 共筑精装梦:一场不可缺席的房地产供应链发展峰会
- 小程序月活超3800万 贝壳找房摘得金瑞奖“最佳小程序流量担当奖”
- 打破了国外的技术垄断巨化股份写的高品质发展的新篇章
- 房地产依赖度降低 海南经济转型加快自贸区建设