搜狗想借“搜狗号”布局内容 入局太晚或会无功而返

　　好久未曾有大动作的搜狗9月13日对外公布了它的最新动作：正式入局内容生态领域，推出内容开放平台——搜狗号。消息称，该搜狗内容开放平台已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

　　有业内人士分析，自搜狗远赴美国上市以来，由于其发展的想象空间不大，AI回报周期过长带来的不确定性，导致其在华尔街表现不尽如人意。在公司整体发展态势略微疲软的当下，公布打造内容开放平台其实更多是希冀提振公司业绩和股市表现。但目前国内现存的内容平台早已“人满为患”，搜狗此时入局并非好时机，最终或将无功而返。

　　确实如此，就搜狗开放的时间来看，着实太晚。当下，行业内开放的内容平台实在太多。就拿百度来说，同样是以做搜索起家，早在2016年6月份就启动内测内容开放平台的内测，当年9月就正式对外开放注册，去年底百度就官宣其原创者达到了100万。

　　除了百度，当年的门户新闻网站诸如新浪、搜狐、腾讯、网易也纷纷开放自己的自媒体内容平台;今日头条、天天快报、UC头条、一点资讯、Zaker等早已成为颇为成熟的内容开放平台。无论是从内容，还是从注册账号数、用户活跃度等方面来看，这些或新闻或搜索类App早已在内容行业运营起了自己的护城河。

　　反观搜狗。尽管搜狗浏览器App有信息流业务，但据艾瑞今年1月发布的数据显示，资讯类App上榜的十多家App中，并未有搜狗浏览器App的身影，可见其知名度和用户覆盖率了。而信息流规模的大小，一定程度上是吸引原创者入驻平台的关键。时机太晚，用户基数不够大，这两点或许真的会成为搜狗败北的关键因素。

　　事实上，有网友表示，搜狗此时开放内容平台其实颇有点“黔驴技穷”的意味。但对于创新力缺乏的搜狗来说，似乎也只有“重新走一走前人路”这一个笨办法了。毕竟回顾搜狗之前一路走来的历程，就是如此。

　　搜狗从最早开始做搜索，到之后进驻信息流、尝试做AI，再到现在的内容开放策略，虽然在规模上无法企及，但发展路径却与百度的战略颇有异曲同工之妙：百度于2000年正式创立进军中文搜索，2014年前后正式开启人工智能里程，2016年打造百家号并启用信息流战略;而搜狗搜索2004年才推出，2016年才有其人工智能的相关消息，搜狗号也是刚刚才正式上线。

　　不仅如此，还有搜狗引以为傲的翻译蛋，“跟随”痕迹也非常明显。在小小的翻译机市场，早有科大讯飞在2016年就进军了该市场，之后网易去年10月正式推出第一款翻译机，而搜狗翻译机则在今年1月份才公开亮相。

　　正因为创新缺乏、一直跟随，目前搜狗已陷入发展困境。搜狗的主要营收来源依旧是广告，但其拉动广告增长的主要动力——流量已陷入增长瓶颈：据搜狗财报显示，二季度的流量获取成本是1.357亿美元，同比增长91%，占总收入的45%，而2017年同期为33.7%;早在今年第一季度，搜狗的流量获取成本在营收中所占的比例就比去年同期增长了9个百分点。

　　流量成本高企，增长日渐放缓，但搜狗却束手无策。去年搜狗在上市时打出的AI牌，目前并未见其有明确的发展方向和规模：有媒体分析称，不论搜狗的技术如何、也不论搜狗的技术是否过于单一，技术本身和商业模式、商业生态是两码事，在后者上，搜狗很难有所作为。华尔街股市的不买单，也能从侧面看出投资人并未相信搜狗在AI上画的饼。

　　如此种种，或许正如业内人士分析所说，不创新就只能永远跟随，且发展空间极为狭窄，靠内容开放平台也很难打赢这场翻身战。