今日头条上线游戏版块竞争腾讯腹地 头滕战升级

投资潮讯，6月14日，媒体获悉，字节跳动旗下今日头条安卓版App悄悄上线了“今日游戏”模块。在App主页端点击位于左上方的用户头像，进入二级页面里的“我的钱包”模块，就可以看到已在钱包服务里的“今日游戏”。目前，iOS版本还没有该模块。媒体对此求证今日头条，对方回应：不予置评。

从内容上来看，今日游戏不仅包括各种游戏产品，还有自媒体的游戏稿件。可以说，虽然目前该功能入口还比较深，但头条已经在积极探索游戏联运业务，即游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。

事实上，张一鸣很早就开始布局游戏领域。年初，今日头条在大学生求职类网站发布了招收游戏内容运营实习生的计划，此类实习生将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

不过，不久前今日头条公开发文指责腾讯游戏对青少年的不利影响，还建议“互联网游戏整治期间，也请封杀游戏链接”。现在，“偷偷”上线游戏，明显打脸。

涉足游戏加强变现

其实，今日头条的行为也好理解。

数据显示，2018 年全球游戏市场营收将达 1,379 亿美元，手游占比将首次超过 50%，达 703 亿美元。其中，中国的游戏收入占比近四分之一，可谓潜力巨大。

据统计，腾讯、网易两家企业2017年度游戏方面的营收总和超过了1340亿元，其中腾讯2017年游戏收入近千亿元。而收益位居3至10名的游戏公司在游戏收入方面也都超过了30亿元。

游戏行业的高利润，也吸引了百度阿里等大公司的目光。不久前，阿里买下了《旅行青蛙得》的代理权，涉足游戏。行业发展趋势及巨头的角逐在前，今日头条自然不想落后。

此外，今日头条的变现需求也是上线今日游戏的因素之一。从今日头条的业务模式来看，一面快速起量，一面加速变现。根据36氪报道，今日头条今年的广告预期大概为500亿元。但受到多次整改以及腾讯打压的影响，实现这一目标似乎比较困难。因此，今日头条有必要拓宽变现渠道。

正面宣战腾讯

今日头条上线游戏版块，存在客观原因。但游戏作为腾讯的主营业务，今日头条的入局意味着将正面宣战腾讯，同时也将加速升级头滕战。

不过，从现在的市场格局来看，今日头条要想在游戏行业占有一席之地仍是任重道远。

2017年，腾讯与网易两家公司在游戏市场占有率超过了76%，是游戏市场中的绝对领先者。腾讯当年网络游戏收入978.83亿元，同比增长38.17%。据了解，该项增长主要受智能手机游戏包括《王者荣耀》等现有游戏收入增长所推动。个人电脑客户端游戏也对收入增长做出了贡献。腾讯2018年第1季度财报显示，游戏营收735.3亿人民币，同比增长48%；净利润232.9亿，同比增长61%。

头滕战回顾

头滕战最早始于双方在信息流产品上的竞争。

2017年，今日头条与腾讯在信息流产品较量差距越来越小，但双方的较量不见硝烟。

根据易观数据，2017年2月，腾讯新闻以近1.51亿月活用户数排名资讯类APP排行榜第一名，今日头条则以1.48亿月活紧随其后，两者相差240万左右。到了2017年12月，两者的差距进一步缩小，腾讯新闻月活近2.34亿，今日头条月活为2.32亿，两者仅相差约150万。

直到抖音的出现，局面发生转变。

2016年9月，抖音上线。2018年春节期间，抖音日活用户数从4000万上升到近7000万。

3月24日，腾讯开始封杀抖音。有很多网友发现，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短视频内容，这也是引发双方公关战、诉讼战的火线。

此后双方进入口水战。

5月30日下午，今日头条推送了署名为新华社的文章《要多少文件腾讯才肯收手》。此举引起腾讯方面的不满。腾讯公关总监张军通过微博回应：“奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？”

6月1日下午，腾讯曾以字节跳动诋毁为由，上诉至北京市海淀区人民法院，要求索赔人民币1元，并要求字节跳动和北京微播视界科技有限公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。腾讯方面称将暂停与上述两家公司的相关合作。

6月12日抖音公布了最新用户数据：截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，张一鸣宣布今日头条的用户增长靠自己。