美团网App产品分析报告

产品信息

版本：IOS-v5.7.1.692

简介：

专注于本地商家折扣，生活服务类的。推广、消费平台。

口号：美团一次，美一次。

同类产品：窝窝团、百度糯米、大众点评网等。

融资状况：

根据IT桔子数据，美团网融资情况：

2010年9月 A轮 红杉资本中国 【1000万美元】

2011年7月 B轮 阿里巴巴/阿里资本、红杉资本中国、北极光创投、华登国际投资 【5000万美元】

2014年5月 C轮 General Atlantic泛大西洋投资、红杉资本中国、阿里巴巴/阿里资本 【3亿美元】

2014年12月 D轮 【7亿美元】估值达到70亿美元，最近两年不考虑上市。

可以看出，12年13年并没有进行融资。之后这一国内最大团购网站随即投入重金进行线下广告投放，以强化自身品牌形象。之后团购涌现出几家大头，像窝窝团、百度糯米，3、4线城市业务点抢占越来越激烈。仅14年就进行了2次融资。

主要用户：

团购用户群主要就是商家和追求低折扣的消费者。

商家作为团购商品的提供者，同时也是美团网的用户。

商家：接受新事物能力强，大部分是个体户，年龄偏向年轻化。之前了解过使用过团购。

消费者：消费观念超前，追求生活质量和消费体验，，上班族居多。

业务核心：

团购的最初目的就是低折扣。问题就在于怎样在商家提供的信息和用户的需求之间做匹配、推荐处理。

对于商家，主要是推广店铺商品/服务，宣传。

对于消费者，主要是享受低折扣，可以直接在线购买、支付，线下使用。

产品功能结构图：

注：带★号标红的项目是区分地域的，不同城市展现的功能模块有区别。

产品设计 团购(首页)：

横移菜单&二级页面

根据商品特点，每个版块都有不同的页面样式。顶部滚动图广告还贴心的放置了×关闭按钮。

优点：

简洁明了、操作方便。快速引导用户前往意向点。

商家列表分隔清楚，不易看”串”。

缺点：用户不能根据自己的喜好编辑菜单内容排序。

地图

地图功能在两处都有，首页和商家页面。但是这两处的地图功能略有区别(脑图上写的同上是指基本功能一样)

首页中的地图显示的是定位所在城市的全城团购信息。(而且只显示手机定位的城市)，即使你切换了目前所在城市，它显示的仍然是手机定位所在城市的信息。

商家页面的地图只显示当前筛选结果中包含的商家。

例如：点击商家—全部分类—选择电影，那么点击地图出现的就只有电影相关的商家信息。

除了上述区别，地图在A情况是并没有【查看路线】这一按钮。只有B情况才有。

优点：在经过初步浏览和筛选，有了一定的购买意向后才引导用户查看路线。同时避免了A中商家过多，再加上查看路线按钮，显得整个地图界面很拥挤的问题。

活动项目&名店抢购&吃喝玩乐指南&热门餐厅排队

上图是两个不同城市的首页，配上美团的蓝、白主色调看上去还是很清爽，各种颜色的小图标并没有看起来花里胡哨的感觉。左侧是一个小地级市，右侧是上海，可能是按城市消费规模划分。几个大城市才有名店抢购&吃喝玩乐指南&热门餐厅排队这些项目。而中间“暑期看大片”、“1折酒店”等活动项目，也会随选择的城市地点变化。应该是每个城市运营团队自行策划的活动。

优点：

抢购：有点类似于淘宝、聚划算的抢购，定时定量。

吃喝玩乐指南：这个栏目里面就是一些软文了~~结合一些比较应景的主题来宣传商家，引导用户购买。

热门餐厅排队：类似“叫号”，可以很清楚的看到有几桌在等待中。大大节省了用户时间。

活动根据所在城市定制，不是千篇一律，更贴近本地生活。

猜你喜欢&我的美团DNA

猜你喜欢：可以根据用户购买浏览记录推荐相关商品，推荐信息受美团DNA功能的影响。

美团DNA：根据兴趣、职业、生活状态推荐相关商品。

优点：

猜你喜欢轻轻←滑可以删除信息，减少相关商品推荐。(百度糯米、窝窝均没有这项功能)

DNA功能让用户自行设置喜好，剔除不感冒的信息。同时免去了猜你喜欢暴露你最近浏览内容的烦恼。

缺点：DNA功能放置在猜你喜欢的最底部。笔者足足翻了8页内容才看到它。而且没有相关的引导提示用户使用这个功能。

上门★

这个功能同样只有在几个热门城市才有，而且作为重点放在首页底部主菜单，替换了【商家】的位置。目前只提供家政、按摩、美甲、车险4项内容。(洗衣 即将开通)

优点：方便用户，足不出户即可享受服务。

缺点：

减少了用户入口，用户只能在横移菜单和顶部搜索中查找商家，增加了用户操作。

目前的模式是服务提供商又美团挑选入驻，用户不能挑选更多商家。可能遇到等待时间过长等问题。

产品数据：