用千禧一代的视觉来探索轻奢家居年轻化的生活理念

罗振宇说，年轻人永远是对的。他对年轻人近乎偏执般的热爱，一度让很多人无法理解。然而，在高端家具界里，那些能满足人们高品质生活需求的顶级家具品牌，也同样如此，以“轻奢”的方式，在年轻化的道路上越走越近。

“我们的创意是重在用千禧一代的视觉来看新罗马，我们与这个城市的刻板印象划清界限，但又提供一种新视野。”近期，Fendi推出“F is for”项目，旗下的Fendi Casa家具品牌与新锐年轻设计师合作，展现出不可思议的奢华潮流创造力，清晰且明确地向年轻人传递时尚轻奢的生活理念。

而从刚刚结束的2018米兰家具展上就可以看到，“轻奢”正备受青睐，越来越多的顶级品牌用前卫的设计和大胆的材料，诉说着轻奢时代最值得思考和享受的生活方式。

 

年轻人对高端家居需求更热切

“年轻化”并非品牌的一厢情愿。准确的说，这是一场与年轻人的合谋，某种程度上，消费者更为主动热切。

如何定义年轻人的范围?国际上有一个专门的代际术语“千禧一代”，英文Millennials，专门指出生于20世纪，在跨入21世纪以后成年的一代人。

奢侈品电商平台寺库联合腾讯、德勤针对中国年轻人的奢侈品消费进行了长期调查，他们惊讶地发现，有65%的奢侈品网络消费者年龄在18岁至35岁之间，这意味着千禧一代已经成为奢侈品消费的绝对主力军。

 

与过去不同的是，这些千禧一代大多受过优良教育，有着开阔的视野，在时尚与艺术的熏陶中长大。他们的生活方式和态度与老一辈“有钱人”截然不同，正如2018米兰家具展主办方提出的一份特别“宣言”——情感、商业、品质、设计、交流、新锐设计师、沟通、文化，传递出千禧一代对家居生活的全新理念。

这种完全不同于过去的奢华生活理念，更多的是对于生活品质的一种从心追求，彰显出年轻人对美好生活的自由探索。

 

以“轻奢”探索顶级家居年轻化选择

与时尚界相似，在与年轻人的合谋中，轻奢成为众多顶级家具品牌的突出选择。比如意大利百年顶级品牌Giorgetti与Agnona合作的卧室新系列，即为年轻时尚化定位的全新探索，不仅有床的设计也有床品面料的部分。

 

同时，Giorgetti也热衷于对新兴创意精英的挖掘和培养，致力于创建一个能承前启后的新一代设计人才网络。Giorgetti就曾在米兰家具展上展出来自Marangoni Istituto的学生设计作品。

对于中国年轻人来说，与国际“轻奢”家居保持同步，显得尤为重要，这也成为中国进口家具市场的重要课题。