无惧“合围” 鹿角戏激活生活创意美学实现弯道超车

　　有人说如今的商场餐饮已被茶饮店全面“攻陷”，其中虽有些夸张的成分，却也从侧面说明了茶饮市场的火爆。

　　一家位于二线城市的商场，位于5楼的餐饮区域已经集结了近20家茶饮门店，它也被认为是商城餐饮的“流量担当”。然而，细观这些茶饮门店也不难发现，有相当大一部分门店风格相似，甚至产品雷同。对于很多消费者来说，他们的消费并非冲着某一个品牌而来，而是恰好有购买饮品的需求，而恰好旁边就有一家饮品店。茶饮行业的同质化竞争可见一斑。

　　不过，在众多茶饮店总有比较“突出”的门店，当其他门店还是三三两两地来几个散客时，有的门店前已经开始排起长龙，此时，顾客就不只是奔着饮品而来，而是冲着“某一个品牌的某一款饮品”而来，将生活创意美学融入饮品的鹿角戏就是其中一家。作为一名“资深”网红茶饮品牌，鹿角戏又拿什么在一众茶饮品牌脱颖而出，让消费者直奔它而去呢?

　　想让消费者记住，要先打造品牌/产品辨识度

　　就在6月底，鹿角戏官方举行了一场品牌战略升级发布会。发布会上，鹿角戏创始人Aaron表示，鹿角戏将主要从产品、理念、消费体验三个方面入手为大家带来一个全新的鹿角戏。升级后的鹿角戏，不仅具有“好看的皮囊”，还拥有“有趣的灵魂”。如今，在历经一系列的升级过后，鹿角戏门店的品牌logo已经全面换上了更具辨识度的“鹿先森”形象。而品牌辨识度，也一直是鹿角戏在升级中重点强调的内容。

　　无论是被设计人员赋予了特殊人格魅力的“鹿先森”logo，还是将创意美学与生活理念融入门店设计，增加神秘、灵动与梦幻色彩的消费场景，抑或是用手打鹿丸、优质黑糖等原料为消费者奉上的一杯美味黑糖鹿丸鲜奶，质感的消费体验以及惊艳的产品口感，让鹿角戏拥有了强烈的品牌/产品辨识度。这也是鹿角戏能够在一众新老茶饮品牌的“重重包围”下成功突围的根本原因。

　　消费者排队购买的不是一杯饮品，而是一种体验

　　“几乎每一次来这一家商场我都会买一杯鹿角戏的黑糖鹿丸鲜奶，我闺蜜还超级喜欢它的渐层饮料。”在鹿角戏，很多人拿到奶茶后并不着急离开，他们喜欢在鹿角戏“坐一会儿”，刷一会手机，拍几张照片，甚至是发一会儿呆!“我比较喜欢这里的‘氛围’”，有消费者直言。

　　这就是整个商业市场都在强调的“消费体验”。 结合“林深时见鹿”的美好意境，鹿角戏结合极光、森林、生活美学等元素打造起来的时尚空间，融入深海、繁星、南极、露珠等梦幻童话元素设计的创意包装……消费者可能表达不出神秘、灵动、创意美学这样的词汇，在所有的表达都会在体验中最终指向一个词汇——美好。鹿角戏是一个可以让消费者轻易产生美好情绪的空间，一个怎么拍怎么美的场景，它让体验一再提升了鹿角戏产品的溢价空间。

　　茶饮行业的激烈竞争依然在继续，千亿增量市场依然在等待着更多人来发掘。那这样的背景下，品牌能否获得一席之地，消费者说了算，而能否获得消费者的好感，让消费者产生从认知到认同的转变，品牌的匠心与创新很重要!