新消费”品牌升级,新日以品质全面阐释有品生活
日期:2018-08-10 20:21:43 来源:网络整理
随着00后已开始成年,80、90后成为社会的中坚力量,高压高强度的工作,过快的生活节奏,让他们更重视生活的品质。他们的消费观念也随着发生了本质的改变,在物质和经济高速发展的当下,物美价廉已经不在是首要需求,产品的个性与品质、情感与创意成为追求的重点,一种全新的生活态度已经悄然出现—品质生活。
消费者是市场的决策者
现代人全新的消费观念已经从消费者出发作用到了品牌。从2017年开始,天猫把品牌口号由“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,随之各大品牌口号都围绕着“美好”“生活”在升级。2018年3月,抖音由以前的“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”;2018年4月,盒马生鲜从“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”;2018年6月,网易考拉从“买进口上考拉”正式改为“我的美好世界”。
短途出行作为日常生活的重要组成部分,而电动车作为短途出行的重要工具,电动车行业紧随新的消费观念升级品牌势在必行。2018年,作为电动车行业风向标的新日电动车,在电动车行业率先推出“有品生活,新日质造”这一新的品牌主张,做电动车行业新消费品牌升级的“第一人”,引领行业从“功能性”到“生活化”的品牌升级。
品牌升级不止口号的改变,更多的是付诸行动的实施
新日电动车作为电动车新国标的主要起草单位之一,在2018年获得“行业首批符合新国标电动自行车生产企业”称号。新日以更高的标准、更严格的要求,为品质护航、为安全把关,确保生产的电动自行车都符合新国标的标准,为电动车的出行提供了更多的安全保障。
《焦点访谈》采访新日总裁赵学忠
2018年4月,新日联合天猫首开电动车行业“新零售”模式,让消费者线上下单,线下直接提货,让消费者不再受限于任何地点,任何时间,一切都按照他想要的发生,为消费者提供了更好的消费体验。这一举措让新日的销售再创佳绩,在2018年6.18促销活动斩获天猫和京东双平台销冠王。
2018年7月,新日推出“锂电风暴”策略,研发车身仅1.5米卡布奇系列锂电电动车。充分发挥锂电独有优势,以重量更轻、体积更小、电容量更大、使用寿命更长的锂电池代替铅酸电池,解决了原铅酸电池电动车体型偏大,电池过大过重,续航能力欠缺、频繁更换电池等问题,并添加更时尚的造型和更安全舒适的便捷设计,为消费者提供了更好的短途出行体验。
不断优化体验,改变人类短途出行方式
消费升级并非不单是消费水平的提升,而是在消费者能力范围内的最优消费选择,有品质、有设计感的品牌和产品,可以成为品质生活的重要标志。在消费者眼中的消费升级意味着更高品质的产品,对于企业而言,为用户提供优质产品和服务,是立足之本也是优势竞争力。新日电动车新闻发言人、总裁办主任陈开亚说:“只有把打造无与伦比的体验当作企业工业设计的目标,才能征服用户。未来,新日电动车将不断优化用户体验,改变人类短途出行方式。”
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