2017彩电消费市场砥砺前行 高端+AI将成明年竞争主旋律

　　12月18日，中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)主办的“2017年(第十三届)中国平板电视行业大会”在北京举行。最新发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台，与2016年基本持平；突出的亮点是，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅80%。从这一消费趋势预测，2018年人工智能或将成为彩电产品标配。

　　彩电市场需求下行 竞争压力加剧 将推动产品升级结构调整

　　纵观2017年电视行业，由于上游面板供需紧张，对下游产业带来一系列的压制，一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为，销售市场愈加“压力山大”。一方面，电视生产企业受上游供给成本影响，产品不得不涨价；另一方面，消费需求低迷，又逼迫要求电视机降价，生产企业夹在中间博弈，艰难度日，直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长，带来的是彩电业更惨烈的竞争。这其中，部分互联网电视企业偃旗息鼓，传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。

　　2017下半年，国内彩电市场沒有出现明显的好转迹象，产品销量相比2016年没有明显超越，但是销售额普遍上涨，市场环境逐渐趋于正常，以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。从产品品类方面看，随着索尼的加入，集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大；量子点电视，则在TCL、三星、海信的推动下，渗透率明显提升；激光电视作为迅速成长的品类，也成为海信、长虹、明基、极米主推的重要产品。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明，显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

　　大屏电视消费趋势清晰 激光电视以黑马之势入席

　　2017年,“窄边框”、“全面屏”等黑科技关键词登上年度热搜关键词，尤其是大屏，几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点，产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英吋之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点；消费者购买电视的预期价格集中在3000-10000元之间，而随着国内彩电产业链不断完善，平均产品价格有望继续走低。

　　中外主流电视厂商亳无二致锁定了大屏高端产品，不仅国产传统整机企业海信、创维、长虹、TCL等，外资企业三星、索尼、夏普、飞利浦、东芝等，都纷纷瞄准大屏市场。海信采用ULED+激光电视组合发力大屏市场；创维发布G9系列和98吋8K电视，并主推OLED大尺寸电视；长虹电视主打CHiQ时尚品牌，频频发布更新大尺寸人工智能电视；TCL推出85英寸X6 XESS私人影院电视；康佳推出LED75英吋大屏电视；三星主攻55英吋以上的量子点电视市场；索尼以高端大屏为主打，集中在75英吋的尺寸段;夏普高调发布多款60英吋以上液晶电视以及8K电视。连之前比较低调的东芝电视，在2017年也调整产品结构，突破传统技术理念，推出65英吋曲面量子点电视，开始向大屏高端靠拢。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视, 这些带有明显高端电视“符号”的产品，成为彩电消费市场的主流。

　　而在OLED、量子点、LCD技术流的PK之外，激光电视2017年异军突起，成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

　　在卖场中，激光电视吸引越来越多的人，并出现在消费者的选择范围内，开始出现显著增长。奥维云网统计，2017年1-6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。虽然总基数较低，但激光电视增势強劲,不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬，在与其他两大新型显示技术产品的PK中，也显示出了一种不可忽视的竞争力。

　　相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英吋，激光电视不仅可以轻松达到100英吋的水平，而且在画质方面已经从2K迈进4K时代，显示效果极大提升。海信2007年率先布局激光电视领域，并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，累计申请专利412项，率先推出了全球首款100吋超短焦激光电视、100吋4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视。目前，海信激光电视已覆盖80、88、100、120、150吋5大规格段，其显示性能、音响效果和智能体验全面升级，满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。长虹预计2018上半年上市4K激光电视，此外，明基、极米、艾洛维等品牌也是早已加入激光电视阵营。不仅如此，索尼、飞利浦等也表示将发力激光电视。

　　对此，陆刃波分析表示，显示科技推陈出新，激光电视具有诸多优势，可充分满足电视市场大屏化的需求，2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，2018年,预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。

　　政策和市场双聚焦 人工智能电视将得到普及

　　京东大数据显示，京东平台“人工智能”关键词搜索频次持续增加，2016年7月，人工智能电视占到京东SKU( 库存量单位)的13.3%，到今年12月为31%，增长133%。人工智能电视在中国市场实现较快发展，多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品，这其中尤以长虹CHiQ电视市场表现最为突出。今年10月最新推出了以远场语音、声纹识别、模糊搜片为鲜明特点的人工智能电视产品Q5K，再次刷新行业新高度。

　　海尔也着力打造阿里四代人工智能电视，真正实现全程语音操控；联想发布全新人工智能电视i3；三星则推出人工智能助理 Bixby，业内预测，这也是为了后续跟进人工智能电视领域做准备。

　　同时，《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长，但也应认识到，目前人工智能技术应用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能仍有差距，未来潜力巨大。