《新中产高端家电消费趋势白皮书》发布：“新中产”拉动家电消费升级

　　家电消费网6月26日讯 今天，中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》，首次对中国新中产阶层进行界定，并对高端家电带来的美好生活进行了诠释。

　　国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。国家发改委秘书长李朴民表示，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。在这一趋势之下，新中产阶级悄然崛起。

　　《白皮书》认为，中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们关注享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。在“消费升级”成为中国经济新驱动力的当下，新中产日益壮大的人群队伍，将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变中国产业结构及消费结构。

　　从消费结构来看，品质消费成为消费升级的重要方向，就家电领域来讲，新中产无疑将是其最大的受众群体，在消费升级和品质需求越发高涨的现阶段，家电企业已然察觉到了这一阶层所带来的强大消费能力和需求，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。12年的时间，海尔打造的国际高端品牌卡萨帝从创造高端品牌NO.1，到如今已经形成国际高端家电市场“卡萨帝现象”;美的集团发布全新高端品牌战略，作为德国高端厨电品牌，AEG凭借精湛的德国工艺，前瞻的产品技术和超凡的使用体验，势必为中国家电市场消费升级带来一股清流。

　　《白皮书》指出，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品;40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。

　　苏宁零售集团副总裁范志军表示，在高端产品销售上，苏宁的O2O融合模式起到了重要作用，成为消费者购买的首选渠道。国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。

　　随着供给侧结构性改革深入推进，家电产品结构持续优化，家电行业新动能不断孕育，新产品新技术蓬勃兴起，活力和实力不断增强。伴随消费理念的快速升级，人们愈发注重家电品质体验，更好视觉享受。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。

　　就产品品类方面看，作为客厅中最重要的家电产品，彩电的中心地位一直未曾动摇，对蝉联12年全球销量冠军的三星来讲，致力于将电视与艺术完美融合，呈现“客厅中的艺术品”理念，三星光质量子点电视带给用户强烈的视觉冲击体验。而作为人工智能电视的开创者，长虹CHiQ三色4K激光电视以超强自然色彩还原巩固大屏市场，特有人工智能AI3.0，让每一位家庭成员都能轻松通过语音交互完成之前的复杂操作，体验专属自己的个性化视听内容。

　　《白皮书》中显示，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。作为相对成熟的冰洗市场中的佼佼者，三星智慕·多维双驱洗衣机对传统洗衣方式进行升级，通过搭载“双重电机、双驱内筒”而实现了“双力合璧”，三星冰箱致力于引领全球高端生活方式，其金属匀冷技术也成为未来行业发展的重要参照，共同缔造家庭之美。松下柜式洗衣机融合美学设计的艺术化呈现就足以令人耳目一新，更成为艺术生活的最佳搭配，一度形成了“柜式美学”的引领风向标。

　　厨卫家电高度适应房屋格局的嵌入式兴起，自由嵌入式新风尚正在形成。为中式厨房而生的老板洗碗机，抽屉式设计餐具放置更安全，符合人体弯腰高度，方便用户拿取碗筷等，更具人性化。华帝一直主张将时尚融入产品中，全新开发、升级的智能化产品——华帝天镜烟机，凭借时尚工业设计、优质服务体验，赋予了产品更人性化的解决方案，开启全新的“厨房后工业时代”。

　　健康日益成为当下人们关注的焦点，用户更愿意为健康买单。A.O.史密斯甲醛净化器靶向定位并吸附持续释放的甲醛，让改性活性炭再一次突破极限，解决了消费痛点并定义全新生活方式。由于技术的升级，使得原来处于成熟期的电饭煲品类逐步进入增长期，实现二次升级，美的九曲焖香IH电饭煲从口感、甜度、含水量、烹饪、特色饭五个方面入手为消费者重新定义好米饭，真正开启了消费者厨房美味新享受。

　　从过去追求拥有到现在追求体验，高端家电产品定位完全迎合了这一变化趋势，而这一点也可以理解为“马斯洛需求层次理论”在高端家电领域的具体体现。预计未来中国高端家电市场将持续增长。(温丽雅)