迷你洗衣机放量增长 个性消费需求强劲

根据中怡康监测数据，迷你洗衣机近两年在线上市场增长明显，2017年零售量同比增长71.9%，在此基础上，2018年1-4月零售量同比增长56.9%；在线下市场，迷你洗衣机也成为越来越多商机关注的增长明星。

和家用洗衣机最大的不同之一在于，迷你洗衣机的定位很清晰，主要专注于婴幼儿。在杀菌、洗护、减少空间等方面有明显的优势。

尤其是中国放开二胎生育，给迷你洗衣机带来了利好。尤其是随着中国二胎生育率的比重逐年增加，迷你洗衣机或将迎来最好的时机。国家统计局公布的数据显示，2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰。在去年的出生人口中，二孩占50%以上，比2016年提高了10个百分点。

“我正考虑第二个孩子出生时购买一台壁挂迷你洗衣机，放在墙上即不太影响空间，还能让第二个宝宝更加健康。以前生第一个孩子时没有考虑过迷你洗衣机，但现在家庭成员人口增加，老大正在上小学，不想让两个孩子之间的衣服混洗。尤其是小学生容易引发手足口病等传染病，所以为了健康，我们正在计划购买迷你洗衣机。”即将于10月份出生第二个孩子的北京海淀区张女士说。

有这种担忧的家长并不在少数。一方面是家庭收入不断增加，很多二胎家庭有相对的经济实力；另一方面是随着消费升级，母婴市场的品类销售都在增加，而不仅仅是迷你洗衣机。

因此，站在大背景下来看，基于二胎出生率正在增加，相关产品销量提升也是情理之中的。

做为个性化需求，迷你洗衣机无论是在技术、设计还是功能方面，都有显著的特征。一些迷你洗衣机在功能方面，与传统家用洗衣机在功能方面并无差异。比如，智能联网、安全性能等，成人用洗衣机具备的功能，迷你洗衣机也都一应俱全。

除此以外，专属儿童的杀菌功能更深受家长青睐。比如一些迷你洗衣机功能具有高温煮洗，有效刹杀菌率达到99%以上；水流效果对婴幼儿衣物没有损物、婴儿专属洗护液更会保护衣服甚至不会对皮肤有负作用等。

从消费升级来看，个性化消费正处于持续增长期。高端、高品质、个性化、健康洗护成为消费者购物时的首选。在这一轮的消费升级中，消费者并不仅仅苛求洗衣机在洗护标准上的提升，更是对于生活态度和健康洗护理念的转变。

面对二胎家庭的增多，让第二个宝宝更健康，为他们购买专属洗衣机则成为很多二胎爸爸妈妈的选择。

在迷你洗衣机品类方面，壁挂式迷你洗衣机的选择比例明显增多。根据中怡康数据显示，从市场结构来看，迷你洗衣机市场中，低端产品单缸、双缸量合计占比70%，而全自动波轮、滚筒占比持续增加，加热波轮、壁挂滚筒作为迷你市场的高端细分产品，规模同比大幅扩张。以壁挂滚筒为例，今年1-4月，壁挂滚筒在线上、线下市场的零售额同比增幅分别为35.7%、79.9%。

可以预计，迷你洗衣机未来仍将放量增长。