市场新逻辑聚焦理性化消费 精选6只“消费降级”股

未来随着消费理性化多样化，可以说所有涉及个人消费、家庭消费相关的领域都会有巨大的发展机会，特别是与精神消费相关的领域，潜力更加巨大。消费升级的方向是产业升级的重要导向，对于投资者来说，只有围绕消费市场的变化趋势进行投资，抓住机会，才能提高投资效率。关注：克明面业、恒顺醋业等。

最近又有一种声音，举了不少例证来说明消费在“降级”：名牌服装店、名牌包包不再受宠，反而去选择一些品质更好的小众品牌或者性价比更高的新国货；更多去吃经济实惠的兰州拉面、重庆小面；滴滴，共享单车布满街头、闲鱼这种闲置二手平台大量涌现……引起了很多人对现在是消费升级还是消费降级的讨论。

消费升级是近几年比较热、谈论又比较多的词，其重要性也不言而喻,不仅中国经济发展靠它、制造业升级靠它，人民的高质量幸福生活也靠它。

近几年，中国人民的消费升级表现很明显，仅从商务部近几年长假期间统计的数据以及对消费的表述就可以看出来，在2014年以前每逢长假只有对餐饮、零售的消费数据，2015年以后开始增加旅游方面，到2016年还有文体娱乐，2017年更是直接说个性化、多样化、品质化等消费新时尚。

当然，被拿来做所谓“消费降级”的这些例证现象存在而且还不少，那么，通过这些现象能得出消费降级的结论吗？先从“消费降级”这个词说，“消费降级”主要是发生在经济衰退期的现象。其本意是降低消费、没有消费欲望，唯一想做的事情就是“存钱”。

现在讨论所谓的“消费降级”：对名牌不那么热衷其实就是更在乎个性化产品，去品牌化，不在乎一个LOGO带来的溢价；选择更多经济实惠餐馆、二手闲置平台的出现只能说明理性消费；滴滴等绿色出行更能说绿色消费模式的变化。

这些也与国家经济发展速度、倡导的理念相关。在经济处在发展阶段，好多产品无论制作工艺还是创新性上都不够成熟，而有些产品或者品牌稍稍表现差异性就能更高溢价卖出。所有的产品技术成熟之后，特别现在是互联网社会，消费信息是畅通透明的，消费者为溢价买单会越来越少。而且近几年国家倡导勤俭节约的消费理念，绿色的消费模式。

从这些现象更多观察到的是，人们逐渐意识到消费的本质是更理性化的消费。也可以说是消费升级的延展，降的不是品质而是更多要求价格的合理性。还有就是消费者的消费心理、消费观念、消费模式的升级。

另一方面的现实却是，人们的消费欲望并没有因此在缩减。今年一季度城镇消费品零售额77096亿元，同比增长9.7%；乡村消费品零售额13179亿元，增长10.7%。去年我国更是世界第二大消费市场。

一直以来作为消费升级代表的文化类的消费更是争霸全球，2018年一季度，中国电影市场票房总收入达到202.17亿元，超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元)，首次成为世界第一。对整个文化娱乐消费支出也在大幅提高。2017年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出为2086元，占全部支出的11.4%。

毋庸置疑，消费升级是大趋势。而且也能清晰的感受到，现在的消费趋势是从炫耀性消费到轻奢主义;从追求价格到追求品质;从购买商品向购买服务转变;从满足物质消费到精神消费的迁移。

未来随着消费理性化多样化，可以说所有涉及个人消费、家庭消费相关的领域都会有巨大的发展机会，特别是与精神消费相关的领域，潜力更加巨大。消费升级的方向是产业升级的重要导向，对于投资者来说，只有围绕消费市场的变化趋势进行投资，抓住机会，才能提高投资效率。

比如餐饮业、文化行业。餐饮领域中，整体品牌趋势开始健康化、品质化、年轻化，人们在意的并不是吃饱喝足，比如现在流行的沙拉轻食店、咖啡店等。新的娱乐场景也是大有可为的，人们更需要碎片化的时间来进行休闲娱乐，这方面已经有所表现，未来更是产业的机会。

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