烟灶消品牌骤减 中小品牌空间小
日期:2018-05-31 14:33:32 来源:网络整理
烟灶消品牌骤减,中小品牌空间小
厨电行业俨然是一个健康向上发展的行业,在这种态势下,留给中小品牌的空间并不多了。从发展空间来说,相比较彩电、冰箱和空调等家电来说,厨电的普及度还有提高的空间,以及拥有大量的置换需要。以油烟机为例,据公开资料显示,2016年农村油烟机平均每户拥有量为0.18台,城镇为0.71台。居民厨电保有率较低成为厨电持续增长的重要因素。竞争格局方面,目前尚未形成一家独大、有哪个品牌有压倒性优势的情况。
近几年,作为利润高低的厨电行业着实吸引了不少品牌涉足,竞争的惨烈现状也不能阻止一波一波前来的猎食者。根据奥维云网(AVC)全渠道检测数据显示,2015年烟灶消品牌数量有621个,2016年骤减至547个,但是2017年又增长至595个。而不管是线上还是线下渠道,TOP10品牌的市场份额都在提高,品牌集中度进一步加剧,新晋品牌想要分一杯羹的难度越来越大。
另外,厨电行业的虹吸效应使得国外高端品牌通过各种合作模式强势进入国内市场,甚至是互联网公司云米也已经布局全屋互联家电,今年大鳄富士康在家电高峰论坛上就展示出了家电版图的壮志雄心,涉及彩冰洗空厨下等多达24个家电板块。据中怡康数据分析,2018年厨电市场将突破千亿大关,厨电行业正迎来市场发展的黄金期。
对专业厨电企业来说,不管是大品牌还是小品牌,都面临着来自巨头资本抢食厨电市场的压力。而小品牌的日子将更加难过。一是因为消费市场方面的变化。过去认为头部品牌一般都是面向一二级的高端市场,在渠道下沉方面比原先就定位三四级甚至是乡镇市场的品牌要困难。但是互联网的高度发展和物流体系的建设打破了低线级消费市场用户接触高端产品的壁垒。
2018年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数
同时,过去认为高端品牌难以下沉是因为农村和城镇居民的消费水平存在差距,而据国家统计局的数据,2018年一季度,全国居民人均消费支出5162元,比上年同期名义增长7.6%,扣除价格因素,实际增长5.4%。其中,城镇居民人均消费支出6749元,增长5.7%,扣除价格因素,实际增长3.4%;农村居民人均消费支出3241元,增长11.0%,扣除价格因素,实际增长8.8%。
数据表明,城镇居民和农村居民之间的消费水平在不断拉近,并且农村居民的消费水平增速较高。此外,三四级城市等频出的购房补贴、吸引人才的政策,以及个人发展的规划等因素,吸引了大量经历过一线城市生活的青年人。这部分青年人回流到低线级城市,既有消费能力又有消费意愿,对生活有品位有追求。近年来,越来越多的厨卫企业掀起了“高端化”、“智能化”的热潮,也带来产品单价的不断提升。
业内人士表示,追求生活品质的“小镇青年”,其消费家电需求的大幅升级将给三四线城市带来很多机会。据悉,三四线城市的消费者将成为未来占比增长最快的群体。麦肯锡预测,未来十年中国城市的家庭消费,中等收入及以上人群占比将大幅度提升,预计将在2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献力量。
二是精装房政策在各地逐步落地和实施,挤占了一部分市场空间。
近几年全国各地精装房市场得到了快速的发展,精装修房的市场份额逐年递增。各地政府出台新房交付全装修的相关条例,在绿色化、住宅产业化的推动下,“毛坯房”将逐步退出房地产的历史舞台,迎来“全装修时代”。今年一季度,精装修市场开局良好,据奥维云网(AVC)数据显示,精装开盘规模增速迅猛,项目个数达341个,项目套数达34.4万套,同比增长93.4%;住宅仍然是主力市场,占比88.4%;华东、华南为主力区域,占比在七成以上。
精装修整体市场规模增速迅猛,对于配套设施而言,会因此释放出更多的增长空间。此外,据奥维云网监测数据显示,2018年一季度1-2万售价段精装修市场份额逐步加大,增幅明显,可见精装修市场已经下沉至三四线城市。
2016-2018一季度精装修市场分楼盘售价份额走势
洗碗机仍然是厨电行业的佼佼者
而受“精装修”和消费升级影响较为深刻和直接的不是所有品牌,而是那些已经很优秀的品牌。例如据统计数据显示,在全品牌中,2017第三季度洗碗机配套市场的前三个品牌分别为方太、博世和西门子,市场占有率高达78.11%;在内资品牌中,方太占比达到54.41%;在外资品牌中,博世和西门子市占率相对较高。由此来看,精装修房配置的都是该产品品类中的“佼佼者”,这也符合消费升级的标准。
所以说,定位高端的品牌与地产公司合作的模式,是在外部环境恶劣的情况下找到一个新的增长空间,同时也是渠道下沉的一个方式。而三四级市场甚至乡镇市场原本是中小品牌的大本营,却将会因为这一变化趋势而失去一块生存空间。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预测,随着市场压力增大,大的厨电品牌进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快,给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小,品牌淘汰的现象会加速出现,未来厨电行业的品牌集中度会越来越高。
虽然2017年厨电品牌的数量相比2016年又多了回来,但是根据当前越来越严峻的形势,估计2018年烟灶消品牌的数量还会减少。小品牌如果仅仅依靠低价策略来扩大规模,在消费升级时代和高端驱动的当下,是不符合市场规律的,因此要转型的话要抓紧末班车了。
原标题:厨电业空间被挤压,中小品牌如何分羹?
免责声明:新闻资讯来源于合作媒体等,不代表本网观点,仅供参考,并不构成投资建议,风险自担。如涉版权,联系处理。
- 双十二福利来袭 中兴5G手机堪称换机首选 ...
- 家居市场整体发展下降,部分企业所呈现数据不及预 ...
- 欧博诺百年华诞,盘股回升谱写世纪新篇章 ...
- 中新知识城又迎大好消息!腾飞前还有什么楼盘入手 ...
- 金地健康 乐享人生丨金地社区健康养老服务发布会 ...
- 群星璀璨:第四届美标梦想浴室设计大赛评委团名 ...
- 暖心秋日木色家居 瞬间打造高颜值的家 ...
- 98平星河银湖谷清纯北欧装修,拒绝“浓妆艳抹” ...
- 博林天瑞案例,让室内装修凸显现代、崇尚的气息 ...
- 广州中心区置业热情高 黄埔科学城板块最受改善型 ...
- 德立淋浴房,让你尊享别墅浴室生活 ...
- 从民企出海看中国制造彰显大国自信 ...
- 东方园林拟引国资救援 何巧女或将交出实控权 ...
- 请问湖蓝色墙面搭配窗帘怎么样好看? ...
- 双11不妨从超级品牌百宝书开始 ...
- 深圳成为全国万元GDP水耗能耗最低大城市 ...
- 赛迪孙会峰:新基建中充电桩市场将达万亿
- 盘手网诚招全国网络代理商,在家也可赚大钱!
- 搜狗2019年营收80亿,创历史新高 增速领先行业水平
- 白色情人节送什么礼物?中兴天机Axon 5G旗舰手机貌美又实用!
- 振东制药作为全国最大的中药材基地之一 让中医药为人类健康做出更大贡献
- 驰援武汉, HPE在行动
- 掌上“课堂”如何让一部中兴天机5G旗舰化身在线学习助手
- 游戏性能超群 中兴天机Axon 5G旗舰助你掌控全场
- 众志成城!振东制药扛起中医药抗“疫”旗帜
- 高效“云办公” 中兴天机Axon 5G旗舰助你一臂之力
- 跟随金融科技浪潮 富邦华一线上“防疫”出大招
- E乐购强势登陆千家万户,即将与你共享经济财富
- 富邦华一银行落地首单疫情防控债认购 精准助力疫情防控
- 战“疫情” 爱玛启动100家医院10万名医护人员爱心驰援行动
- 保价格、保质量、保供应 三元食品向社会庄严承诺
- 深圳二手房挂牌价 半年跌幅1.13%
- 三峰木门形象代言人陈建斌老师喜迎二胎
- 发改委印发第17号公告,工程咨询单位实行告知
- 多因素致资金面恶化 271家房企宣告破产清算
- 嘉元科技在国内锂箔行业提交登记科创主板技术领先的应用
- 没有比较就没有差距:茶叶小罐赢得对比度的第三方评估NO。1
- 美国投资移民改革法案不惜任何代价地板被认为新政
- 景瑞满足偿债高峰控股年内出台的13%的最高利率债务的3美元
- [支链]威板专用的信息深入研究
- 卫浴行业不景气,三大问题亟待解决
- 租房常住人口可落公共户口,发改委推重点人群城市落户
- 共筑精装梦:一场不可缺席的房地产供应链发展峰会
- 小程序月活超3800万 贝壳找房摘得金瑞奖“最佳小程序流量担当奖”
- 打破了国外的技术垄断巨化股份写的高品质发展的新篇章
- 房地产依赖度降低 海南经济转型加快自贸区建设