微拍堂褚翔：拓展大众传播与商业化，是对文化产业最大的保护 浙江科技新闻网

　　浙江在线5月30日讯（通讯员 金晶）为贯彻落实党的十九大、浙江省第十四次党代会和全省文化产业发展大会精神，深入实施“文化+互联网”产业推进工程，充分激发文化与科技双向融合的创新活力，为打造万亿级文化产业，建设文化浙江，2017年由浙江省委宣传部、文改办主办、浙江省文化产业促进会组织开展了浙江省“文化+互联网”创新企业评选活动。本次活动是对全省范围内文化企业的大检阅，重点考察“文化+互联网”企业在内容创新、技术创新、商业模式创新等领域的成果，着重考察企业的引领能力、研发能力、可持续发展能力、竞争能力和综合表现能力等“五大能力”。微拍堂在全省300多家文化企业中脱颖而出，成功入围项目现场路演环节，并当选为新一届省文化产业促进会理事单位。

　　中国文化门类繁杂，形式多样，诗词歌赋、曲艺民俗等，璀璨夺目。发展到当代，数字出版、网络影视、数字媒体、动漫游戏等互联网文化产业，更推动文化与互联网、科技、金融的深度融合。而中国传统的工艺美术，也是中华文明宝库中耀眼的明珠。各类优秀的手工艺和民俗文化，都是中国历史文明的浓缩，演绎着古人的生活方式，传承着先人的智慧结晶。尤其在科技高速发展的今天，随着生活场景的变更，消费市场的萎缩，许多传统手工技艺都面临着失传的风险。

　　一个民族的文化，凝聚着这个民族对世界和生命的历史认知和现实感受，积淀着这个民族最深层的精神追求和行为准则，是民族赖以生存的支柱和灵魂。“以文化人”产生精神，这是文化事业。而如何通过“以人化物”产生经济，达到文化产业发展的高度，通过产业规划，结合当代科技，推动社会经济繁荣，让文化创造无限的经济价值，间接传承保护传统文化，成了当前国家重点课题之一。

　　随着消费升级场景的逐步构建，社会消费从原先单纯的物质消费，转向更高层次的精神消费领域。未来的中产阶级与社会消费者，将有更大的自主权来选择个性化、品牌化及情感化的文化商品，抚慰情绪，表达情怀，追逐文化消费的乐趣和成就感。文化消费已经成为未来社会消费领域中，不可或缺的部分，诸如美食、民宿、健康、影视甚至个性化的定制、文化产品的消费等，都可遇见未来将迎来广阔的市场空间。经济学家最新提出，快乐也是一个大产业，获得幸福和感受幸福，文化给人带来快乐。所以文化消费，也是一种健康、快乐的消费，是所有人必须面对的终极需求目标。而保护文化的一个重要手段就是商业化，让大众参与消费，为知识付费，为文化买单，这样才能更好的推动文化传承，影响更大的社会群体。

　　“我有匠心”是微拍堂推出的公益品牌，旨在宣传优秀传统文化，传承和保护手工技艺，挖掘杰出匠人及工艺美术作品，面向互联网推广和传播。2018年，“我有匠心”推出《匠人及手工艺保护推广计划》，正是站在产业发展的高度，积极响应2017年国务院发布的《中国传统工艺振兴计划》，立足保护和传承，结合政策，兼顾现实，通过大量的走访和调研，深切了解中国传统手工艺所面临的困境，整理思路，帮助地方政府及产业制定转型发展规划。

　　2018年，“我有匠心”将在手工艺保护发展的基础上，深入探索《传统技艺与创意设计融合》、《传统工艺融入现代生活》、《传统文化与当代生活美学结合》等诸多课题展开探索与挖掘，加大宣传，深入思考。依托微拍堂这一百亿级文化产业平台，分析消费大数据，精心规划和设计，通过短视频、公众号、图书杂志出版物、公益活动等多种方式，面向千家万户传播生活美学，搭建传统生活的新场景，让普罗大众享受文化消费的乐趣。