家电市场升级加速快 中小家电品牌面临淘汰

最新发布数据显示，今年以来，冰箱市场前五大品牌市场份额已占近八成。业内人士表示，随着美的海尔等市场领先企业加速高端产品和终端渠道的变革，中小品牌将越来越面临窘境。

家电市场

行业品牌集中度正在增强

去年以来，冰箱上游原材料价格持续上涨，企业成本压力持续，中小企业备受煎熬，而冰箱主流品牌依托规模化的采购能力，并不断推出高端产品，提升均价，显现出量稳额增的良好态势。

数据显示，冰箱市场去年内销市场占据前四份额的分别为海尔(30.9%)、美的(12.5%)、海信科龙(12.4%)、美菱(6.8%)。而奥维云网线下监测数据显示，去年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到今年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。

记者从多家企业了解到，目前市场上的万元+冰箱正在变多，而超过一万元，被普遍认为是高端冰箱的一个基本条件。当前，加大研发力度，推出搭载先进科技的高端冰箱，频频落子高端市场，已成为强势品牌新的法宝。

随着行业巨头的不断研发，搭载先进智能技术的高端产品迭出。海尔有卡萨帝，美菱则推出“M鲜生”系列，美的则重点推广“微晶”系列。

据悉，美的集团设立中央研究院人工智能研究所，仅今年一年的科研投入就超过1亿人民币。美的冰箱事业部拥有96个研究室，中国国家标准认证14个实验室，获得授权专利6050件。美的集团中央研究院副院长徐成茂表示，集团在智能识别、云计算、智能算法和智能控制上的科技成果，率先应用在冰箱产品上。

业内人士指出，在当前的行业现实下，冰箱市场正呈现两级分化的趋势，去年持续至今的原材料价格上涨周期实际成了主要品牌推出高端产品进行份额整合的机会，冰箱行业品牌集中度越来越高。

美的拟推出冰箱独立高端品牌

12日，“你好，智能保鲜时代”美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱发布会在厦门举行。在此次发布会上，美的提出智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”的战略布局，明确了全新品牌定位“全球智能冰箱领导者”，并发布售价在13999元-34999元的美的智能保鲜冰箱高端旗舰——微晶系列冰箱，微晶系列搭载了“微晶一周鲜”“智能控湿”“PST智能杀菌”的智能保鲜科技。

在会上，美的冰箱进行了海产品7天原鲜口感挑战试验。美的冰箱表示，美的冰箱的核心科技支撑是智能保鲜，美的希望通过智能科技为消费者带来更加智能的食物鲜储方案和营养健康方案。

奥维云网数据显示，2018年，美的智能保鲜冰箱在智能冰箱市场占有率达35.9%。值得注意的是，美的冰箱相关人士透露，美的冰箱已基本确定将设立新的独立品牌在高端市场上运营，该品牌或将在今年下半年正式亮相，同消费者见面。

中小企业正失去三四线城市“阵地”

奥维云网线下监测数据显示，冰箱市场方面，今年1-4月，在全国一至三级市场零售额同比下降2.1%的情况下，广西、河南、江西、宁夏、山西、新疆相应市场零售额分别同比增长10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全国乡镇市场零售额同比上升5.8%的情况下，福建、广西、贵州、湖南、江西、内蒙古、宁夏、山东、陕西、天津乡镇市场零售额分别同比增长17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。

当前，三四线城市甚至镇村的冰箱产品升级换代正保持着较高水平。在走访中，记者获悉，包括美的、海尔等大品牌都在斥资进行渠道下沉，开设新店，并将不同营销渠道的门店进行升级改造，针对覆盖区域需求提供美好的用户体验，与此同时，也加强与京东、苏宁等的合作，利用其线下优势与这些企业合作，探索新零售，实现销售终端广覆盖。

而在线上市场，大品牌则保持着既有的优势。总数据显示，去年全国冰箱零售量为3376万台，其中线上市场零售量为1223万台;2018年1-4月中国冰箱市场零售量为920万台，其中线上市场零售量为335万台。从2017年以来的数据来看，线上市场销量占整体市场份额的36%，这其中大部分来自于大品牌。

分析人士认为，由于没有规模优势，在成本压力的背景下，部分中小品牌将在利润和销售增长上面临双重困难，极有可能在近几年被“洗牌”。