一季度空调增长放缓 从哪里突破－中国家电在线

　　　　在中国空调市场上，行业的持续性增长绝不是一年，两年，而是受消费需求以及二三线市场和农村市场持续爆发，具有长期的发展和增长空间。不过，这绝不意味着空调企业仍然可以依靠“低质产品低廉价格”的传统经营策略获得利润。

　　突飞猛进一段时间的空调产业，在2018年一季度迎来了挑战。第三方机构公布的一系列数据显示，自2017年底到2018年初，空调销售呈现出同比增长放缓局面，再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑，2018年空调产业将进入调整期。

　　数据显示，2018年一季度空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%。这主要是得益于今年3月份，空调市场力挽1-2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，不过较2017年一季度的零售额同比增速仍有所下降。

　　过去的几个月，尤其在一线空调市场，受房地产调控政策的影响需求下滑，北京、上海、广州等城市一季度同比出现下滑。同时为了追求高增长、抢占市场份额，抢渠道、抢商家、抢用户，各种手段层出不穷。比如连达不到国标的非标机；将1匹的25机标上1.5匹的35机售卖；各种杂牌、山寨纷纷冒头。

　　一季度形势如此，二三季度市场可能更糟糕。3月份空调市场的量额齐升，实际上多得益于全国各地部分地区提前高温天气，让空调厂商提前布局，透支了需求稳住了市场数据。但是这种透支需求的做法，这只会让未来经营局面更为复杂艰难。

　　与一线城市增长乏力相比，二三线地区反而成为增长集中区域，特别是百户拥有量较低的省份。不过从品牌格局来看，二三线市场的竞争压力也不小。行业主导品牌压力与日俱增，格力、美的、海尔、奥克斯的品牌集中度继续提升。而且，相比其他家电品类，空调价格提升相对较慢。除了一线品牌外，很多处于第二、第三阵营的空调品牌提价幅度更小。

　　同时基于之前空调市场的看涨，不少企业都抱着今年“大捞一把”的想法，行业产值空前，库存也空前。有消息称空调全渠道库存已突破5千万台，而单一企业的库存则突破3500万台，这也是一个新的历史高度。

　　以上种种，不难看出接下来，空调市场的竞争必然更加激烈。这种情势和市场，也会影响接下来不少企业的市场决策。令人担忧的是，大部分空调厂商沿用的商业手段仍然还是规模驱动，价格拉动，活动刺激，毫不理会消费者需求和市场的变化。

　　对于大量的市场投机者来说，无论在怎样的市场行情中，都经不起考验。未来家电行业形势不好，空调企业必须要向市场找增长，但背后最要做的是抓紧用户需求，提升产品研发创新能力，这才是基础的基础，关键的关键！

                                                         
　　（来源：智家电）　　　　　　　　　　　　　　　　     编辑:三人水

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