手机厂商入局PC引发鲶鱼效应

　　23日，荣耀旗下首款笔记本电脑MagicBook开售，官方宣布销量突破1.1万台，而华为首款全面屏笔记本也于本月开售。最新消息称，小米正在研发的笔记本已通过3C认证。

　　近几年来，手机品牌商频频跨界进入PC领域，不过与其他智能家居类产品不同，笔记本这个饱和市场并不被看好，PC行业早已过了鼎盛时期。手机厂商能否撼动传统PC市场格局还有待时间检验。

　　分别从消费与商用入局PC市场

　　手机厂商进入PC市场，一个较为突出的特点是延续做手机的理念与态度，4月19日发布的荣耀笔记本采用三面金属机身，纤薄轻巧设计，14英寸屏幕、81%的屏占比，以达到极致的视觉体验。

　　荣耀MagicBook搭载第八代英特尔酷睿i7-8550U处理器，满血版MX150独立显卡，12小时长续航，“峡谷效应”散热，加速散热速率，高低音四扬声器，杜比全景声音响系统，致力于让用户学习、游戏、工作三方面均有良好的体验。

　　在软件体验上，荣耀MagicBook与荣耀手机还支持Magic-Link智慧互联。当手机与电脑管家首次配对之后，两者再次靠近可以自动连接，实现一键传输。荣耀总裁赵明表示，未来，端与端的互联将成为趋势。

　　华为笔记本则从最早的MateBook产品试水，不断丰富产品线，发展到现在的高端轻薄本，其进军PC行业的路径可见一斑，发展方向与早期华为手机走的路径十分相似。只不过这次显得更轻车熟路。

　　而就在上个月MIX 2S发布会上，小米同时发布了新款笔记本产品，面向的是游戏市场。小米笔记本系列最低售价在3599元起至5999元区间，而荣耀MagicBook的价格也正好落在这个区间。

　　笔记本将是继手机外，小米和华为新的战场。2016年小米发布了第一代笔记本产品时，华为更是提前几个月进入了PC市场，只是当时所推出的是二合一平板电脑。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，双方也会有错位，小米重在智能生态链布局，瞄准的是消费级产品，而华为笔记本未来会以商用为主。

　　鉴于小米在智能手机市场所取得的成果，业界普遍认为它很可能也将在PC市场刮起一股旋风。但小米、华为的市场表现到底如何?到去年8月份，才有机构披露小米、华为的PC出货量分别达到50万、70万，均达不到它们预期的200万、100万部目标。

　　积累用户体验，寄望“年轻”渠道

　　在手机同质化竞争的当下，手机厂商极力拓展手机功能，丰富产品线。

　　“我们做笔记本其实规划很长时间了，荣耀有意打造覆盖全面生活、满足年轻人需求的产品。”发布会当天，赵明接受《南方日报》等媒体采访时表示，目前整个笔记本电脑的创新已经看不出有何变化，而且因为是日常生活工具，笔记本电脑始终是一个巨大的市场。

　　此前，华为手机负责人余承东直言不讳地表示，传统笔记本产品的体验很差，无法满足用户需求，因此华为要进入笔记本行业。赵明对荣耀进入笔记本市场、改变行业具有强烈的信心，“我们有做消费品的经验，在手机上积累了非常多的经验”。同时，他还提到，荣耀背后还有一个非常大的工业体系，即华为在工业制造的弹性和能力非常强大。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚分析，在销量快速下滑的背景下，手机线下渠道面临一个痛苦的现实：没人进店。而为了引流，小米之家等线下渠道开始布局智能耳机、智能机器人等外围产品，试图通过新潮产品吸引年轻人。

　　不过，孙燕飚说，这些新潮产品并没有从根本上解决用户的痛点，不少用户发现买回的只是一些垃圾潮品，而笔记本、手机不一样，这是生活和工作的必需品，有很强的用户粘性，而且现有笔记本无论是续航能力还是轻薄体验等方面，都有了较大的创新。

　　更关键的是，新零售下，渠道已经发生了重大变革。孙燕飚说，最早购买笔记本是在电脑城，后来是苏宁国美等连锁商城，而随着小米之家、小米小店等新零售体验店的兴起，借助手机的销售渠道，笔记本将铺设到了乡镇一级，这是传统IT厂家所根本不具备的优势。

　　“国产手机是在和苹果这样的巨头对阵拼杀中，积累出来了相当多的经验。”孙燕飚进行了更为激进的预测：今年年底，手机厂商的笔记本将占据半壁江山，而到明年将把传统IT厂商逼至商务领域。

　　而在打法上，新入局者也咄咄逼人。发布会当天，荣耀宣布首期选择MagicBook的用户可试玩一个月，不满意可退。赵明完全不担心用户退货：“这个价位上，品质、设计、体验、续航等综合起来足以秒杀其他产品，我就是要让用户用起来不会犹豫。这就是荣耀进入笔记本市场希望快速做出的改变。”

　　PC市场持续下滑，三强格局凸显

　　近日，IDC发布2018年第一季度全球传统PC市场数据报告显示，2018年第一季度全球传统PC(台式电脑、笔记本电脑、工作站等)出货量为6040万台，整体来看，传统PC市场已经连续三个季度同比增长持平。

　　按照这个数据，今年第一季全球传统PC出货量排行榜中，惠普2018年一季度出货量达1367.6万台，实现了4.3%的同比增长，联想排名第二，出货量为1230.5万台，与2017年持平;排名第三的是戴尔，2018年第一季度出货量为1019万台，同比增长6.4%。

　　另一家调研机构Gartner的数据结果则比较悲观：今年第一季全球个人电脑(PC)出货量总计6,170万台，较去年同期下滑 1.4%。这是自2012年第二季起，全球PC市场连续第14季下滑。

　　Gartner认为，尽管部分地区PC出货量出现微幅增长，但受到亚太与美国的出货量下滑的影响，整体PC产业仍然呈现负增长的状态。今年第一季，亚太地区PC出货量较前一年同期下滑3.9%，美国出货量则减少2.9%。整体下滑的主要原因来自中国市场，其PC单位出货量较前一年同期下滑5.7%。

　　按照Gartner数据，今年第一季，惠普(HP)、联想和戴尔(Dell)这前三大厂商佔全球PC市场出货量56.9%，相较之下2017年第一季总占比为54.5%。

　　而全球市场研究机构TrendForce集邦咨询的笔记本电脑出货报告则显示，2017年笔记本电脑出货量为1.647亿台，年增幅达2.1%，但这也只是达到了2015年的水平，比2014年还要低不少。今年，整体笔电市场出货量将与去年持平。

　　无论是哪家机构的调研数据，PC市场现在可谓一如既往的平淡，甚至呈下滑态势。而其高度成熟性也使得品牌商座次相对固定，“分尽田地”，在这种情况下，华为、小米这样的手机厂商仍不遗余力地尝试入局，可谓勇气颇佳。

　　研发与设计尚未形成真正突破点

　　对于手机厂商进军PC，联想董事局主席兼CEO杨元庆曾表示，“欢迎华为等手机厂商进入PC市场，能够为该领域带来更多关注”，同时提出了自己的忠告，“手机厂商做PC未必能做好”。