AI看市场|福特探险者产品竞争力解读
日期:2021-09-25 10:32:54 来源:网络整理
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[汽车之家 资讯] 探险者是长安福特2020年6月引入国产的中大型SUV车型,该车凭借阳刚帅气的造型、宽敞灵活的空间以及较高的性价比等,取得了不错的市场表现,今年前5月累销1.2万辆,与途昂、昂科旗等对手不相上下。探险者国产上市已有一年的时间,该车在中大型SUV市场竞争力如何?接下来将会有怎样的市场表现?本期AI看市场我们就走近探险者具体看一看。
根据汽车之家大数据,探险者的主要竞争对手包括途昂、凯迪拉克XT6、昂科旗,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。
【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第149期内容,为大家带来的是福特探险者产品竞争力的解读。
一、市场销量
单月及累计销量表现亮眼
2021年5月,探险者销售0.17万辆,相较上月环比下降31.9%;今年1-5月累计销量为1.15万辆,单月及累计销量表现较为亮眼。纵观整体中大型SUV市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为19.4%和56.7%,5月单月销量实现一定程度提升,累计销量表现十分亮眼。与中大型SUV市场的车型作对比,探险者的销量已经跻身前十强,这个上市刚一年的选手称得上初战告捷。
二、竞品格局
核心竞品为途昂、凯迪拉克XT6、昂科旗
用户对不同车系的相互对比次数,直观反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与探险者进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为途昂、凯迪拉克XT6、昂科旗,我们将其视作探险者的核心竞品。可以看出,对探险者来说,途昂对其用户的争夺最为激烈。
那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为探险者,用户热度最高;下单用户人数最低的为凯迪拉克XT6,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;探险者的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为途昂,需要加大产品营销力度。
用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为途昂,份额占比达33.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为途昂,竞品圈份额增加18.0个百分点;探险者的竞品圈份额下降11.4个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月昂科旗、探险者竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.44%、0.03%;而途昂、凯迪拉克XT6竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.45%、0.04%。
三、用户分布
北京/重庆/成都人民更爱探险者
从用户下单数据来看,探险者及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。探险者用户量Top 3省份分别为广东、北京、山东,Top 3城市分别为北京、重庆、成都;途昂用户量Top 3省份分别为山东、广东、北京,Top 3城市分别为北京、上海、成都;凯迪拉克XT6用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东,Top 3城市分别为北京、上海、西安;昂科旗用户量Top 3省份分别为山东、广东、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、成都。探险者与其竞品用户来自山东、广东、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。
四、车主评价
与竞品相比口碑不高,需在内饰、油耗方面重点提升
在竞品圈中,今年市场销量排名第3的昂科旗,用户口碑总体评分为4.55,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,昂科旗在外观、舒适性方面用户评价较好,但在油耗、空间方面有待提升。途昂口碑总体评分为4.52,位居口碑总体评分第二名,与昂科旗相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在油耗、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。
凯迪拉克XT6用户口碑排名第三,在油耗、内饰方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。探险者用户评分最低,对内饰、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。
全文总结
综合来看,探险者在其核心竞品圈中,销量表现强劲,且单月及累计销量均跑赢细分市场大盘;从汽车之家5月线索量看,其意向用户数量呈现快速上涨趋势,这意味着该车接下来的市场表现将进一步走强。从车主口碑反馈看,探险者的车主口碑在竞品圈中评分有待加强,若能在内饰、油耗方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。你看好探险者的市场前景及发展吗?(文/汽车之家 数说行业)
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