100+位汽车老总聚集,据说只准备聊这三个字母:T、X、N
日期:2018-08-03 18:52:28 来源:网络整理
新的赛道,新的格局。
自1998年起,中国汽车市场度过了最辉煌的20年,在这繁花锦簇的黄金十年和白金时代里,我们享受着政策的红利,感受着中国汽车市场的巨大变迁。
而今,中国汽车行业另一个十年即将开启,在此变革之际,第十五届营销峰会上,中国市场学会、搜狐汽车将特发布产业命题N%。
市场结构变化、销量结构变化、用户群体变化,对精通数字的营销人来说,等等所有变化都可以用N%来表达。N是对中国汽车行业未来走向的理性预测,是对中国汽车行业变革趋势的精准断言。T则代表时间轴,X代表所有未知和创新,赛道和选手。
1、市场增长率的N% ,2018年1-6月,狭义乘用车市场累计同比增长4.2%,未来5年,未来10年,车市的增长率将会是多少?
2、市场销量结构的N%,燃油车占比95%,新能源车占比5%的当下,未来又将各占据多少?
3、能源结构的N%,新能源发展路径多种并存的当下,EV(传统电动汽车)、BEV(纯电动汽车)、HEV(混合动力汽车)、PHEV(插电混合动力汽车)、FCV(燃料电池车)、EREV(增程式电动车)和其他新能源汽车各自的比例会是多少?
4、自动驾驶的N%,未来自动驾驶和人工驾驶的车辆比例分别是多少?在自动驾驶领域,完全自动驾驶(L5)和非L5级别自动驾驶的销量占比分别是多少?
5、销售渠道的N%,未来的汽车各渠道的销售占比是怎样的,如4s店、电商、大卖场将各占多少比例?
6、用户的N%,未来的机构用户和个人用户的比例将各占比多少?
7、自主品牌的N%,2017年,中国自主品牌乘用车共销售1084.7万辆,同比增长3%,占乘用车销售总量的43.9%。未来自主品牌销量占整体乘用车占比将会是多少?
8、豪华品牌的N%,2017年,中国豪华车市场份额已经突破10%,未来,中国豪华车市场份额是否会继续扩大,扩大到多少?
9、新造车们的N%,据不完全统计,截止至2018年,目前国内有314家新造车企业。未来有多少新造车企业能够存活下来?存活率是多少?
10、SUV的N%,中汽协数据统计,2017年,SUV销售1025.27万辆,同比增长13.32%。未来SUV会占据中国乘用车市场多大比例?
在一定的时间T(时间范围)内,会有怎样的X (代表未知和创新,代表赛道和选手),最终形成什么样结构的N(结构化数量)。期待诸位与我们一同探讨,在汽车产业重要的变革时代里,下一个十年,“我们”将会趋向何方?
(第14届中国汽车营销首脑风暴海拉尔峰会)
在第十五届营销峰会现场,我们也将紧紧围绕N%产业命题诚邀与会老总进行思维的碰撞。
话题一:【五年后/十年后】
题解:汽车行业处于产业变革期、市场变革期、政策变革期“三期叠加”,消费主体和生产主体在变化,股比、税率、新能源补贴等政策在逐渐走向开放、企业的技术、生产、传播、渠道都正在进行或主动或被动的转变。未来产业将呈现怎样的格局,会产生哪些新的行业方向、方式和手段?
1、行业最大的变化会发生在哪些层面?会出现哪些颠覆性的变化?
2、汽车的定义是否会改变?
2、未来我国汽车市场增长率将维持在怎样的水平?
3、消费者对汽车是买还是租?
4、渠道是4S还是其他?
话题二:【卖给谁/怎么卖】
题解:90后、00后渐渐进入消费主流,他们的消费心理将会有何根本不同。中国有超过20000家4S店,以及无法计数的其他网点形式,哪些将新生,哪些将没落?
1、对于90后这一消费新生代,他们生于网络成长于网络,他们的所思所想也寄于网络,如何理解和看待用户年轻化?
2、未来汽车用户在哪里?他们的刚需在哪里?未来用户还需要买车吗?
3、未来的机构用户和个人用户的比例将各占比多少?
4、您认为未来的汽车各渠道的销售占比是怎样的,如4s店、电商、大卖场将各占多少比例?新型的渠道又将会出现哪些?这些模式的未来前景是什么?
5、目前两万家4s店是生是死?怎么生怎么死?
6、汽车销售管理办法去掉“品牌”二字之后,对现有渠道模式意味着什么?
话题三:【豪华车/消费升级】
题解:中国主流的11个豪华汽车品牌在2017年的总销量超过256.55万辆,同比增幅为18.55%,而相比之下,中国乘用车市场在2017年仅微增1.4%。
1、理性探讨一下,大家认为豪华车市场份额突破20%还有多远?
2、未来的豪华车市场,还会是强者恒强吗?2018年 谁成为豪华车市场“搅局者”?目前的一线二线阵营是否会有变动?
3、2017年,中国豪华车市场份额已经突破10%,逼近美国市场水平。未来,中国豪华车市场份额是否会继续扩大?到2020年和2025年,分别能在乘用车市场中占比多少?
4、未来豪华车市场的比拼主要是靠什么?从销量较量到体系较量的过程中,企业最应该注重的因素是什么?
5、尽管豪华车市场增长迅猛,但是在价格上已经下滑许多,这样的降价是否对豪华品牌的溢价能力造成杀伤力?终端混战的结果是否不利于豪华车市场的稳定发展?
话题四:【中国车/世界车】
题解:中国品牌销量在国内已经占有40%左右的市场份额,2017年中国汽车出口在经历4年下滑之后止跌回升,出口89.1万辆,同比增长25.8%。中国品牌如何在中国进一步扩大市场份额,进而在世界舞台上占有更重要的位置,在与世界品牌的竞争中赢得尊重,让“中国车”成为“世界车”?
1、未来5年中国品牌能否继续提升国内市场占有率?
2、中国品牌的优胜劣汰已经悄然开始,几成企业将渐渐消失,中国品牌的市场集中度将如何变化?
3、面对豪华品牌、合资品牌产品的逐渐下探,中国品牌如何应对新的市场竞争
4、当所有品牌都在寻求“年轻化”,中国品牌的消费者定位如何精准有效?
4、海外市场的机遇存在于哪些市场?
5、在海外市场如何提升中国品牌的品牌知名度和美誉度,进而占有更大的市场?
话题五:【新方向/新势力】
新造车
1、据不完全统计,截止至2018年,目前国内有314家新造车企业。而从销量表现来看,根据威尔森统计数据,到2018年4月为止,国内新能源车销量前10中还没有1家新造车企业上榜,全部为传统车企旗下车型。那就各位而言,你们认为新造车企业有多少能够存活下来?
2、未来,新造车企业将在中国汽车市场中占到多大的比重?
3、回顾2017年,新造车势力的“抢人大战”从未停歇。而迈入2018年,这一现象还在延续。这样的人才流动说明了什么?是传统企业留不住人,还是新造车企业的机会更大?
新能源
电动化是汽车行业全球趋势,这是否意味着传统汽车将走向消亡?以2020年为限,未来汽车能源格局将会是怎样的。
1、 新能源发展路径,是一家独大还是多种并存?
EV(传统电动汽车)、BEV(纯电动汽车)、HEV(混合动力汽车)、PHEV(插电混合动力汽车)、FCV(燃料电池车)、EREV(增程式电动车)和其他新能源汽车各自的比例会是多少?
2、到2020年,纯电动车会占到多大比例?
3、2020年,您所在企业未来纯电动、燃料电池等会各占多少比例?
4、跨国企业大力推进电动车进程,中国品牌最需要提升哪些能力?如何抓住窗口期?
同时,中国市场学会和搜狐汽车将联合发起N%产业问卷调查,将主要针对车企营销老总、行业营销专家、行业kol集中展开,诚邀大家一同参与。详情请点击文末“阅读原文”。
那些未被揭晓的,时间终将会证明答案。
8月10日,一次营销人相聚的峰会,
一场中国汽车产业的论道。
我们再次向您发出诚挚的邀请!
乌鲁木齐,不见不散!
中国汽车营销首脑风暴简介
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