复印模式雅顿露华浓重返中国市场

　　这一次，化妆品品牌露华浓真的想回到中国市场。近日，国际化妆品品牌露华浓官方微博发布消息称山猫官方旗舰店已开通。露华浓宣布从中国市场撤出其在2013年到2016年，露华浓开设“海外旗舰店”及个人护理由天猫旗舰店，试图重返中国市场。而山猫官方旗舰店也意味着露华浓重返中国市场正式宣布。

　　回到国内市场

　　五月2019悄然停止运营露华浓的海外旗舰店终于在7月11日为天猫官方旗舰店回到了公众的视线。山猫官方旗舰店页面，截至记者发稿时，球迷露华浓旗舰店的数量已经超过1万，且有上升趋势。

　　事实上，这并不是官方旗舰店首次进入中国市场打开露华浓。露华浓公司成立于1932年在美国，1962年，它进入中国市场。截至2013年底，露华浓宣布停止中国市场的业务，在2016年9月，在海外设立的旗舰店在天猫国际，算是半只脚踏回中国。2019月，露华浓的海外旗舰店暂停运营，开始升级到官方旗舰店，准备正式回归国内市场。

　　云阳子行业专家表示，海外旗舰店后是露华浓的模型，以测试中国市场，官方旗舰店正式回归电商在中国市场说明露华浓的发展渠道都比较满意。

　　然而，北京日报记者调查发现，目前的旗舰店，露华浓的产品有问题较少，消费者的反馈更多。露华浓旗舰店页面，口红目前店内只有露华浓黑管，唇笔唇膏蜡笔，露华浓是干净的，整理粉，露华浓持妆完美无瑕的Aqua粉，空气遮瑕膏，露华浓定妆脱落六个品。在这方面，露华浓山猫旗舰店客服表示后续将继续和新的补充。

　　此外，在产品价格上涨已成为露华浓官方旗舰店被批评的问题之一。目前，露华浓唇膏管浓黑的官方旗舰店的89价。9元，在其他商店40元浮动价格。露华浓官方微博解释说，旗舰店产品的正规渠道销售，增加导致产品价格上涨的运输成本。

　　业绩下滑的无奈

　　宋清晖认为，改变露华浓透露了其旗舰店在中国市场上，露华浓此举旨在寻求更大的利润空间很大的信心。

　　近年来，露华浓的表现显著下跌。露华浓2019第一季度报告显示，截至3月31日，露华浓三个月实现销售收入5.53。2十亿，同比下降1.3％，$ 75净亏损。1万元，并于2018年相比，亏损收窄16.8％。在收入下降的主要原因是社会弱势群体的品牌组合和香水部门操作，其中由15个销售香水部门的拒绝。4％。

　　露华浓表示，改进的报告上的表现力，主要来自伊丽莎白雅顿的护肤品，中国旅游市场和零售市场。此外，来自中国市场，“双11”和北美效益“黑五类”购物节，去年该集团电力业务经营实现了两位数增长。同时，露华浓也指出，未来战略重点是电商。

　　业内人士认为，在中国电商渠道的化妆品的发展，已成为扭转露华浓的效果的重要机会，但松青辉认为，在国内化妆品行业竞争激烈，露华浓提高性能的影响还有待观察。

　　通过这样电商渠道

　　值得注意的是，这一次，露华浓重返中国市场，该集团还采取了另一个品牌雅顿前高管。业内人士说，雅顿的前高管，顺便电子商务平台，试图露华浓的表现注入了一针强心剂。

　　露华浓后，当雅顿在九月2016收购有三年连续亏损，束缚露华浓，伊丽莎白雅顿开始发展在中国市场的在线渠道。2016-- 2017年，伊丽莎白雅顿中国在线渠道销售同比增长超过50％，占销售额在中国地区的近八成。

　　随着雅顿课的前高管电商市场的复苏，加上中国的运营经验，通过网上渠道露华浓品牌此番重返中国市场有信心。然而，由于2016年起来自露华浓跨境购物的形式试水海外设立旗舰店的销售业绩并不理想，除了古典单簧管和口红粉底液，大部分产品的销量只有一个几百甚至一个单一的几十个单。

　　近三年低谷的露华浓错过了最佳社交媒体营销平台进行宣传，“出口”，现在，靠天猫平台，露华浓可以恢复在中国市场的地位，它是具有挑战性。云阳儿子认为，电商渠道能迅速提高热，露华浓，但不能依靠单一的在线渠道，线上和线下销售渠道充满美感的产品是更好的选择。北京中国商报记者玖Shifou和夏步聚线下渠道采访了露华浓的官方微博相关人员，但截至发稿一直没有回来。