从《复联3》的火爆市场分析益部人民小酒的巧妙营销
日期:2018-05-30 13:30:49 来源:网络整理
读到这篇文章的你,应该已经看完了最近在影院座无虚席的《复联3》,其阵容之大、场面之大、制作之大,都让漫威继续实力圈粉,火爆荧屏。
那么问题来了,对于整个电影的结局,你是否想抓狂?是否也在心里始终不得恍然开朗呢?通俗的说,就是你也想问一句“结局到底什么意思?”
是的,笔者和你一样迷惑。但细思之后,就会“柳暗花明又一村”,了,这不愧是漫威十年布局后的巅峰一役,值得一看!
那么,《复联3》所表达的最核心的理念是什么呢?
自然法则、人与自然
灭霸前所未有的从一个反派的形象中升华了这部电影的主题,他自始至终都在追求着整个宇宙的平衡(宇宙的总量是恒定不变的,这包括一切资源和文明),直到他完成任务,回到另外一个星球,看着损毁的手套和女儿卡魔拉的幻象,毫无喜悦之情。这一切都让观众相信这次的反派更是一种电影主题的升华。
对于漫威影业而言,这部电影最大的卖点有哪些呢?
1. 感情牌,抓住客群的心理需求
没错,就是狂打感情牌。从电影开始的雷神到最后随风而逝的冬兵,都在狠狠攻击着每一个荧幕前的泪腺。然而所有的消费者都有个恒久不变的心理期待——内心的满足。
对于影迷而言,超级英雄们的胜利就是最好的心理期待了,尽管电影情节一路扑朔迷离,但总能巧妙捕捉到影院消费者们的心理,看完电影且回味悠远。
仔细想来,这怎么不算是《复联3》大卖的原因之一呢?
2. 讲品质,精心制作超级大片
想要获得良好的市场收益和群众口碑,必然是拿出最有诚意的高质量商品。《复联3》这次做到了,十年的布局,终于让这盘“大棋”宏伟展开,这次除了“大”,更显得“高”。主题之“高”,令人叹服。
影片中每一个镜头,每一句台词甚至每一处道具,都在恰到好处的表达着《复联3》最想呈现的主题,匠心之作,可见一斑。
这在营销学中也是最核心的内容,一件商品如何捕获更多更加稳定的消费群体,永远都是品质为先,毋庸置疑。
3.分步骤,做到最优质的规划
在《复联3》上映之前,漫威已经有了关于超级英雄的十八部电影铺垫。而这次的巅峰之作,更是在铺垫的基础上做了巧妙的传承和创新。
分步骤,做规划。这是很多商业人士必修课程的内容,甚至对于我们日常生活而言,也不乏这样的“方法论”。
(来,笔者带大家领略一下这种营销策略的巧妙之处)
火爆的益部人民小酒又是如何实现它的营销呢?
1. 永远的专注品质
马克思主义哲学论中提到“价值决定价格,价格围绕价值上下浮动”。这辩证的解释了:任何商品的活跃度,都要以不折不扣的品质为保障。
益部人民小酒专注5大单品,坚持双100标准(100%固态发酵,100%原粮酿造),忠于匠心,致力于为人民酿好酒。品质永远是核心,益部人民小酒坚持生态白酒的理念,从酿造到窖藏,都完美融合了每一粒粮食的精华,丰满醇厚、成其温润。
2. 持续的高端宣传
相信大家都不陌生,很多市场占有率很高的产品,都能在生活中见到关于它们的广告宣传,电视台、广播电台、报纸、商业街、广告牌等等,都很好的让消费者们(包括潜在消费群体)记住这款商品。
在这方面,益部人民小酒决定在2018年投入央视、新媒体、地方媒体进行品牌建设,从系统上支持各地市场的品牌拉升,促进产品热销。如此一来,很快就能被大众所熟知了。
3. 创新的网络推广
其实任何企业家都知道“落后就要挨打”的道理,当下社会,不仅“落后”就要“挨打”,“走得慢”也要“挨打”,也要被日趋激烈的市场竞争所淘汰。对于消费客群而言,也强烈形成了对固定品牌新产品的期待。
新品+新思路=新出路。
益部人民小酒有着良好的商业嗅觉,导入互联网思维,高度粘合消费者。以O2O投奖的方式进行互联网端奖励机制,让消费者与产品有了更加有趣的互动。
4. 专业的运营团队
团队!最难的也是团队!
没有任何商业运作的成功是脱离了高效益团队的,益部人民小酒也不例外。想要获得长远的发展,必须组建高水平、高素质、高执行力的团队。
益部人民小酒在样板市场也坚持“人才先行”的理念,努力打造专业的运营团队,共同推动产品的市场布局,当然笔者坚信,这也将为中国的白酒行业带来新的美好体验。
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