7月美妆电商数据:花西子GMV继续领跑,国货品牌仍在新电商平台发力
日期:2021-11-22 08:53:48 来源:网络整理
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“7月彩妆和护肤合计线上GMV同比下滑21.62%。”
作者:Hoho
编辑:tuya
出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)
公司情报专家《财经涂鸦》消息,据华创商社发布的数据显示,阿里平台2021年7月彩妆、护肤线上GMV合计141.25亿元,同比降低21.62%,增速下滑42.48%,GMV单价水平略有下滑。
上述来源数据显示,阿里平台护肤板块线上销量和销售额为0.97亿件和95.62亿元,销量同比下降10.47%、销售额同比下降23.05%;彩妆板块线上销量和销售额分别为0.90亿件和45.63亿元,销售同比下降15.91%、销售额同比下降18.45%。护肤和彩妆的增速较上个月都有回落。
从整个阿里平台看,以5-7月作为统计期间,阿里护肤和彩妆GMV总共为629.66亿元,同比下降2.51%,其中护肤同比下降2.40%,彩妆同比下降2.79%。
7月花西子GMV为1.98亿元,仍然为国产美妆第一,第二名是完美日记,GMV为1.23亿元。
值得注意的是,整体上完美日记与花西子的GMV都呈现下降趋势,今年5月,花西子GMV为3.24亿元,完美日记为2.10亿元,6月,花西子和完美日记的当月GMV分别为2.90亿元和2.70亿元,到7月,两者GMV均已掉入2亿元以下。
此前据《财经涂鸦》报道,完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)在二季度得到了知名基金Baillie Gifford的大幅增持。
除花西子和完美日记之外,珀莱雅(603605,股吧)GMV为1.02亿元。薇诺娜(贝泰妮旗下品牌)0.76亿元,御泥坊0.41亿元,HFP为0.35亿元,润百颜(华熙生物旗下品牌)为0.31亿元,玉泽为0.29亿元,夸迪(华熙生物旗下品牌)为0.28亿元,彩棠(珀莱雅旗下品牌)为0.19亿元,Biomeso(华熙生物旗下品牌)为0.12亿元,丸美、米蓓尔和佰草集分别为0.10亿元、0.09亿元和0.08亿元。
在GMV增速上,国内品牌家化旗下的玉泽和华熙旗下的夸迪、Biomeso表现亮眼,其中玉泽位列第一。6月大促期间玉泽、夸迪和Biomeso线上增速同比分别增250.8%、772.4%、188.8%,7月三个品牌持续保持高增长,线上同比分别增154.5%、61.6%、164.8%。花西子只有小个位数增长,同比增速为1.8%。珀莱雅旗下珀莱雅和彩棠,家化旗下佰草集销售稳健增长,其中珀莱雅线上增速同比增28.9%,彩棠同比增37.0%;佰草集同比增30.4%。
除此之外,其他国产品牌本月同比增速都在下降,HFP、丸美和御泥坊同比增速分别下降了57.6%、11%和36.6%。完美日记、薇诺娜、润百颜、米蓓尔继大促后增速回落,线上增速分别同比降21.5%、35.6%、21%、57.9%。
在国际大牌上,雅诗兰黛表现稳定,7月实现GMV1.22亿元,欧莱雅品牌为1.05亿元,兰蔻为0.95亿元,OLAY、SKII和资生堂7月GMV分别为0.66亿元、0.64亿元和0.31亿元。据今年5月数据,欧莱雅当月GMV为2.40亿元,雅诗兰黛为2.08亿元,兰蔻为1.87亿元。OLAY、SKII和资生堂当月GMV分别为0.64亿元、0.93亿元和0.52亿元。
增速上,雅诗兰黛7月阿里平台同比增24.6%,兰蔻同比增3.8%。欧莱雅同比降4.3%,出现小个位数波动。OLAY、SKII和资生堂则于大促期间销售释放后增速回落,分别同比降21.0%,10.8%和23.3%。
值得注意的是,不同电商平台的分流效应仍在持续。
根据果集数据,7月5日至7月25日期间(加总3周数据),抖音平台GMV为286.40亿元,其中护肤和彩妆GMV分别为21.54亿元和6.32亿元,各占7.5%和2.2%,合计占比9.7%。
快手平台实现直播GMV为105.13亿元,其中护肤和彩妆GMV分别为11.51亿元和2.87亿元,各占11%和2.7%,合计占比13.7%。
国货美妆在阿里平台之外渠道上持续发力。珀莱雅在抖音、快手直播电商拓展位居前列,根据聚美丽数据,2021年上半年珀莱雅、丸美、薇诺娜分别在抖音平台的GMV分别为3.14亿元、0.87亿元、0.82亿元;珀莱雅在快手平台实现GMV1.98亿元。
6月珀莱雅和完美日记分别在抖音平台的GMV分别为6218.9万元和2476.2万元。在7月5日-7月25日期间,珀莱雅在抖音平台销量为35.2万件,GMV为6056.9万元,平均日销量1.68万件,平均日GMV288.4万元,平均客单价172.1元。各平台在其他平台的分流也给阿里带来巨大压力。
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