第二代嗨拜上线京东小魔方,让口味成为情绪表达
日期:2021-10-16 21:55:04 来源:网络整理
7月22日,主打“0糖、0脂、0碳水”的第二代嗨拜HIGH100硬气泡酒正式登陆京东商城,成为京东小魔方又一款超级新品重磅上线销售。这也是近两个月来第三个新生品牌入局低度酒领域,新酒饮时代已经正式拉开“群雄逐鹿”的大幕。
低度酒崛起,新酒饮消费大势所趋
一直以来,中国酒类市场的潜力都备受瞩目。而近十年来,市场风向也从以前的高度酒为主导,到如今低度酒异军突起。这一趋势与当下受众人群的转变密不可分。根据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,年轻化是酒水市场的重要发展方向,90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力。
尤其是像精酿啤酒、硬气泡酒、预调酒等众多细分品类的酒饮更是迅速赢得了年轻消费群体的青睐,成为当前热度最高的酒饮品类。其中,拉动果酒、硬气泡酒品类增长的主要消费群体集中在18-34岁的女性,生活于一线城市的消费者,新锐白领,精致妈妈,高收入人群和GenZ人群正在成为酒水消费主力军。
同时,随着近些年养生理念与现代科学接轨,低糖、低热量、少添加的健康饮酒文化逐渐成为主流。加之年轻消费群体对于酒饮的要求完全颠覆了传统酒市场主导的“纯”、“正”、“历史”等元素,取而代之的是“高颜值”、“口感好”、“微醺感”、“健康”、“混搭”等全新需求,围绕着低度酒衍生出的全新酒类产品消费趋势已经形成。
老厂、新厂齐聚,众品牌混战局面初成
从完美日记、花西子、小奥汀,再到钟薛高、元气森林、王饱饱、三顿半、全棉时代……新消费时代中,传统品牌受到了新兴品牌的强烈冲击。在更多行业的细分领域里,新兴品牌甚至完全占据了主导地位。对于目前不断推陈出新的低度酒市场中,年轻消费群体对于新品牌的高接受度为市场的激烈竞争提供了公平的舞台。
数据显示,2021年第一季度,天猫、淘宝平台上销售额增速在100%及以上的酒类品牌有2449家,其中低度酒品牌多达1415家,占到57.8%,并且依然有众多品牌加速入局。公开资料显示,今年5月农夫山泉发布了首款米酒气泡饮;6月可口可乐托推出帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒;而在经历了第一代产品试水后,嗨拜硬气泡酒也在7月22日推出了第二代产品。
据了解,嗨拜硬气泡酒主打“硬气泡酒”概念,第一代产品以“朋克养生”的硬核产品理念推出,吸引了不少年轻消费者关注。近期上线的第二代产品,更是在前一代产品的基础上再次进行了大刀阔斧的全面升级。
从电商平台上的产品介绍来看,第二代嗨拜硬气泡酒产品外观进行了全新设计,更具活力和清新质感。此次包装上选择了露铝的设计风格,以“本色”作为系列名称,既呼应了包装以产品口味本身为概念色的设计理念,同时也与品牌主题契合,产品口味全面调整,推出了青柠莫吉托、苹果金酒、蜜瓜伏特加、百香果朗姆等四种全新口味。值得注意的是,第二代嗨拜硬气泡酒推出了全新的品牌icon,寓意“从零出发,掌控人生”,紧抓当前年轻消费群体胃口。
产品升级方面,第二代嗨拜硬气泡酒主打近年来最为火爆的“0糖、0脂、0碳水”理念,每罐产品能量仅为90大卡,而其中金酒、白朗姆基酒含量高达13%,这一比例已经超过了市面上大部分同类别竞品,同时还将酒精度控制在5度。除此之外,为了进一步提升饮用口感,第二代嗨拜硬气泡酒每罐中的二氧化碳气容量达到惊人的2.4倍,气泡十分充足,尤其是冷藏后饮用更佳。就前期消费者试饮、专业品酒师评测反馈来看,第二代嗨拜硬气泡酒不仅颜值能打,口感也实属上乘。
生活不设限、嗨拜即自由
实际上,嗨拜不像是一家卖酒的品牌,更像是一位“售卖幸福感”的顽主。据悉,随着第二代嗨拜硬气泡酒在各大电商平台及渠道陆续上架的同时,“嗨拜口味研究所”也将正式开张营业。
“嗨拜口味研究所”的嗨拜口味研究顾问/Scandal联合创始人Kevin Song是一位拥有14年调酒经验的行业大佬级人物,曾经合作过人头马、轩尼诗、帝亚吉欧、百加得、保乐力加、LVHM等一系列国际知名酒品牌。由他加入的研发团队,成为了此次嗨拜新品口味的保障。而在他的主导下,“嗨拜口味研究所”主张口味随心、情绪自由。在“嗨拜口味研究所”你能了解的不是如何用嗨拜硬气泡酒调制各种新奇的饮品,而是如何帮你找到一款适合你的味道。在嗨拜看来,口能对心,口味治愈一切!据了解,“嗨拜口味研究所”近期就将在“嗨拜HIGH100 LAB”小程序上线。
除此之外,近期嗨拜还作为赞助商,与开拍CUPPAR共同重回60年代,在UCCA尤伦斯当代艺术中心感受波普艺术魅力,共赴“安迪·沃霍尔:15分钟的永恒开拍夏夜派对”。在乐队、酒精、艺术的共同作用下,共同重构小嗨能量。
尽管当前国内酒饮市场依然是传统酒企的天下,但在主打年轻消费群体的低度酒新酒饮领域新老品牌机会同等。当前,传统酒企发力已久,但却难出爆款。新品牌纷纷入局,反而势头迅猛,行业混战已经在所难免。未来,是老酒企继续占领市场,还是新品牌构建出全新的市场格局,值得关注。
免责声明:新闻资讯来源于合作媒体等,不代表本网观点,仅供参考,并不构成投资建议,风险自担。如涉版权,联系处理。
- 第二代嗨拜上线京东小魔方,让口味成为情绪表达 ...
- TME音乐学堂全新升级并推出首个音乐公开课企划 ...
- 华为云赋能千行百业释放AI生产力,破解AI落地难 ...
- 共渡难关!《迷你世界》母公司迷你创想驰援河南捐 ...
- 东京奥运会开幕式即将开启!如何观看奥运会比赛高 ...
- 暴雨致通网络中断 翼龙无人机升空:1.5万平方公 ...
- 亮相北京 InfoComm China展会,腾讯会议携手newl ...
- 药价炒到比茅台还贵 片仔癀股东宣布减持:套现近 ...
- 2021地理信息技术创新大会定于9月7日在京召开 ...
- 嘉兴氢能产业发展的思考与路径——2021嘉兴氢能 ...
- 罗永浩捐款100万支援河南 本人回应 网友:大格局 ...
- 现身美团却不为人知 手机厂商做支付难在哪 ...
- 小红书宣布向河南捐款1000万元 ...
- 乡振 | 李佳琦:通过公益价值与品牌共创赋能产业 ...
- 智慧家100:中国移动携手生态伙伴共建标杆,注智智 ...
- 顺丰捐赠2000万元支援抗灾 ...
- 第二代嗨拜上线京东小魔方,让口味成为情绪表达
- TME音乐学堂全新升级并推出首个音乐公开课企划 三大维度加持行业人才培养
- 华为云赋能千行百业释放AI生产力,破解AI落地难题
- 瞄准自动驾驶 住友投资以色列Ottopia
- 4大措施!理想汽车推河南用户关怀计划
- 工信部开展乘用车企业双积分的通知
- 现代汽车二季度净利暴涨425%,预计缺芯将影响下半年销量
- 举行传统文化知识大比拼 伴鱼弘扬中国传统文化
- 贾跃亭回应“FF上市”:FF91将在未来1年开始交付
- 共渡难关!《迷你世界》母公司迷你创想驰援河南捐赠100万元
- 东京奥运会开幕式即将开启!如何观看奥运会比赛高清直播
- 暴雨致通网络中断 翼龙无人机升空:1.5万平方公里内音视频通信恢复
- 亮相北京 InfoComm China展会,腾讯会议携手newline推出天籁专款一体机
- 药价炒到比茅台还贵 片仔癀股东宣布减持:套现近30亿
- 2021地理信息技术创新大会定于9月7日在京召开
- 蔚来车主回应“站车顶维权当事人” 蔚来总裁也笑了
- 尬得飞起!特斯拉微博又翻车,复旦教授也看不下去了:失败的公关文示范
- 下一代云原生开发工具华为云CloudIDE技术揭秘
- “十四五”数字化关键之年 如何下好网络安全的“大棋局”?
- 锐见数字化未来,新华三大学重磅发布2021H3C认证体系战略
- 新华热评:遛狗拴绳,守住法律和道德的底线!
- 道指冲破30000点 QDII基金收获超90%收益
- 二季度政信信托规模占比同比下滑2.11个百分点
- 特斯拉维权引全网关注 国家市场监管总局发声
- 长安UNI对手荣威ME来了 荣威孙亦炯:国民车不代表没个性
- 现代汽车计划到2030年在中国推出13款新能源车型
- 外媒:苹果mini-LED屏iPad Pro由富士康独家代工
- 因天气状况不佳 SpaceX和NASA将第二次商业载人飞行任务推迟24小时
- FOF资深大咖掌舵 华商基金旗下首只FOF基金5月6日重磅首发
- 特斯拉商标被抢注,包含特斯拉面等