品牌数量再次减少,2018年空气净化器行业将何去

中国消费者认识到空气净化器的重要性，是因为雾霾，于是空气净化器这个行业，也有了“靠天吃饭”的称谓，有着明显的“淡旺季”。但随着人们对室内污染的认知逐渐加强，尤其是空气净化器在西方更为普及这一事实引发的...

 

但随着人们对室内污染的认知逐渐加强，尤其是空气净化器在西方更为普及这一事实引发的讨论与思考，消费者开始意识到雾霾仅仅是影响室内空气污染的一种因素。新房装修后产生的甲醛、苯等气态污染物;病毒、细菌等致病物质;花粉、宠物毛屑等过敏原，也给人们“呼吸焦虑”的雪堆上狠狠加了一层霜，保证室内空气质量为“优”，可以说时时刻刻都是挑战。从消费行为的反馈来看，从2017年年中开始，空净行业在“淡季”出现了大幅增长，预示着行业发展更加趋于健康，进入2018年，空净市场预计将呈现以下趋势。

政策逐渐细化，行业日趋规范

在政策方面，从2016年3月1日正式实施的空气净化器新国标，到2017年1月1日起实行的，由广东省室内环境卫生行业协会制定的《过滤式空气净化器颗粒物净化性能分级》，都体现了行业日趋规范，标准持续细化的趋势，有效的规范了市场的稳定发展。近日，据相关业内人士透露，全国家用电器标准化技术委员会正推动净化器核心零部件标准制定，《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。

随着标准的出台，势必会在行业内持续洗牌，优胜劣汰。空净品牌数量，在2014、2015年呈现爆发式增长，而在2016年新国标出台之后，则呈现逐年下降趋势，预计2018年，品牌数量会继续减少，继续能够留在市场上参与竞争的，则是真正产品过硬、服务优质、售后有保障的品牌。

产品趋于智能化，设计多元化

随着消费升级的浪潮，消费者对于生活家电的要求也在提高。如果说2016年到2017年上半年是空净行业的“跑分时代”，那么从2017年下半年开始，消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点，选购更加理性。对此，在业内颇有口碑的，以分体式智能设计脱颖而出的芬兰空净品牌LIFAair家用空气净化器产品经理张先生则表示，关注空气净化器的净化效果永远都是用户最根本的需求，但是究竟怎样才能判断以及做到室内空气真正干净，则是需要深入学习的，相信用户会很快意识到分体式和智能化的必要性。

2017年下半年开始，各大厂商都有深耕细分市场的产品入局，而一些厂商还推出一些“脑洞”机型，比如可以拆解、合并、移动的等等，也是下足了功夫，让人不禁期待2018年大家的表现。

线上市场发展速度优于线下

在2013年的时候，线上空净销售仅占不足四分之一，而短短的几年间，到2017年已经与线下平分秋色。预计2018年，空净市场的线上销售增长势头依旧迅猛，并有望超过线下份额。除了线上信息更透明，服务与配送逐渐完善外，空净产品免安装的特点，以及线上的价格优势也是导致这一趋势的重要因素。

例如京东商城在2017年，即在产品展示页面上，加入了视频、3D立体头图等呈现方式，给用户打造更好的交互体验，相信在2018年，线上电商平台也会逐渐打造场景式营销，提升线上购物体验，为空净产品线上销售再注入动力。

但值得注意的是，空气净化器等生活电器，实际上是非常注重线下体验的品类，尤其高端品牌或者专业品牌，更是注重线下体验与售后服务。虽然现在线上市场发展速度迅猛，但最终预期会形成线下体验与线上营销的结合与互补之势。

雾霾地图转移，重点区域变化

2017年，雾霾似乎绕开了曾经的重灾区北京，而上海却发布了空气污染黄色预警，空气净化器成了身处华东、华南、西北的人们讨论的热点。

虽然由于华南、华东地区本身对于装修污染等室内空气问题，一直持续关注空净产品，但对于雾霾的影响，算是“新手”。2018年，这些区域也需空气净化器行业给予重点关注，做好消费者的科普，也做好针对当地消费者习惯和气候特点的产品设计。

专业品牌优势逐渐显现

随着空净行业由快速爆发式增长阶段，进入稳健增长期，行业乱象逐渐减少，消费者认知逐渐升级，专业品牌优势会逐渐凸显。

生活电器与手机等品类不同，“跑分”并不是正确的方向，而“适合”才是关键。

在空净行业爆发期，以352为代表的“跑分”品牌受到追捧，但经过市场一段时间的检验之后，由于横出风带来的直吹不适感，大CADR在小房间工作凸显出来的噪音问题等因素，也让人们认识到，如果不舒适，也就无从谈论性价比问题。

曾一度在消费者中间流传的“空净产品门槛低，技术含量低”的错误认知逐渐被摒弃，专业品牌在空气动力学、流体力学、热力学等基础科学的应用经验，将在空气净化器的进出风方式设计、新风机的热交换等设计中彰显优势，而给消费者带来最直观的感受就是净化快、噪音低、温湿度适宜等优点。

 

2018年，将是空气净化行业趋于理性发展的一年，希望各厂商能够与消费者一起，提升室内空气质量，提升生活品质。

 （文章来源：互联网）