华为仅排第四 国产手机始终未能进入商务市场

近日，外国媒体发布了一份对海外手机市场中商务领域的品牌份额分析图表，图表中显示三星以48.7%的市场份额占据商务领域手机品牌的第一名，苹果和微软/诺基亚则名列第二三名，国产手机品牌华为则是以1.5%的份额位列第四。

从图表中我们可以看到，国产品牌在商务市场的表现依旧很差，基本上商务市场被三星、苹果垄断。在如今国产手机品牌在全球范围内“围攻”三星苹果市场的情况下，为什么在商务领域迟迟未能形成对三星、苹果的威胁。下面我们将从安全、设计、品牌等几个方向来尝试分析国产品牌遇冷的情况。

1：个人隐私安全

众所周知，国外用户一直特别注重用户隐私，特别是商务人士，对于自己的手机在安全性和隐私性方面的要求则是更加苛刻。在市场份额图中，我们可以看到在全球范围了已经跌入谷底的黑莓手机，凭借着在个人隐私安全方面的口碑，居然也有0.1%的市场份额。

但国产手机品牌，在用户信息的安全性和隐私性方面的口碑则是差强人意，因为意识形态的问题，在很多情况下以华为为首的国产品牌，总会受到监管部门的特殊照顾。在加上安卓系统本身的开源特性，导致商务人士为了保障自己的用户隐私，决定放弃国产品牌。

2：性价比并不是唯一

一直以来国产手机品牌都是通过性价比抢占海外市场的，特别是对比三星、苹果，国产手机不仅配置高而且价格低。

但是在对于对手机价格不是那么敏感的商务人士而言，国产手机就并不是那么有吸引力了。对于商务人士而言，挑选手机更多考虑的是手机的整体设计，性能均衡没有短板。

以华为为例，在华为的产品线中，能称之为高端商务手机的只有Mate系列。纵观华为Mate系列的售价，几乎与性价比没有半点关系，但凭借雍容大气的外观设计和性能均衡没有短板的硬件配置，Mate系列仍旧可以说是国产手机当中最成功的商务手机。

3：品牌效应

虽说智能手机已经成了人们生活中的必需品，但是对于商务人士而言，手机仍旧是自身身份的一个标识。华为Mate 10保时捷版刚刚发布的时候，很多人认为华而不实的限量版本并不会得到热捧，但是事实表明仅凭保时捷设计的标签，就有很多人去抢购Mate 10，这就是品牌效应。

同时，在商务领域人们习惯了使用三星和苹果品牌的智能手机，往往在一个商务场合大家使用的都是三星或者苹果，此时出现一台华为手机，多多少少还是会有一丝丝尴尬。因为三星、苹果的用户基数大，所以人们习惯选择这两个品牌，特别是对手机不能么关注的商务人士，因为周围人都在用，所以他们就直接选择了苹果或者三星。

通过对手机市场商务领域的分析，我们大概可以看出国产手机品牌为什么没能打开商务领域了。除了自身设计的问题，国产手机品牌在商务领域最大的问题还是消费者的观念问题，大部分海外消费者对“Made in China”仍旧停留在中低端的印象当中。

对于国产手机品牌而言，如何提升自己的品牌形象成为了进驻商务市场的关键。我们依旧以华为Mate 10为例，作为一款商务手机，如何树立自身品牌的商务形象才是重点。我们可以看到华为Mate 10在美版代言人的选择上，选用了“神器女侠”盖尔加朵，其成熟稳重的形象为Mate 10的商务属性增色不少，同时保时捷设计版本的推出，也让Mate 10的格调上升了不少。

所以说，国产手机品牌想要进驻中高端商务领域，在宣传策略和代言人的选择上是需要进行一定的调整的。简单的说，如果想要确立自己的商务属性，那么选择一位在商业领域颇有影响力的人物来代言自己的商务手机，就像当初王石代言的8848一样，通过名人效应确立商务属性是商务手机必不可少的一个流程。

在宣传营销方面的转化，是目前国产手机进驻商务领域的重中之重。2016年小米刚推出一代Mix产品时，主打的也是商务手机领域。但随后Mix 2邀请吴亦凡担任代言人，由于流量小鲜肉自带的时尚标签，如今的小米Mix系列，早已从商务手机变成了主打影音时尚的大屏旗舰。

所以说代言人的选择和营销方案的设计，是确立一款手机产品形象的重要因素，国产手机的商务设计并不差，缺的只是如今国产手机在商务领域并没有一个明显的产品宣传营销方案。返回搜狐，查看更多