听谢邦杰阐述 腾讯旗下保险平台微保的保险观与方法论
日期:2018-07-29 13:21:46 来源:网络整理
7月6日,腾讯旗下保险平台——微保总经理谢邦杰在《今日保险》与LIMRA联合举办的2018中国首届科技赋能保险中介大会上,阐述了他对于保险的理解和介入路线。
以下是演讲实录
大家,上午好!
无论是传统保险还是互联网保险,都需要明确一个前提——回归保险的本质,保险要解决什么问题?
因此认清不确定性、洞察社会的问题所在,是从事传统保险,以及加了翅膀的互联网保险,所应探求与理解的第一步。
这也是我们理解保险科技的第一步。
微保的诞生与使命
保险行业任重道远应该做、待完善的事情还有太多。
我们今天谈的科技和赋能,如果没有看到要解决的问题是什么,我们要承担的责任是什么,谈所有的事情好象都失焦了。
通过解决问题创造价值,从而推动行业发展
微保承载腾讯的用户基础、安全能力、连接能力、数据分析能力等,连接保险公司的渠道、核保理赔、场景销售、产品开发等前后端,以用户价值为依归,实现行业共享共赢。
我们希望和保险公司合作,去解决一个个的问题。通过解决问题创造价值,从而推动行业发展。
微保也正是如此,做严选、精品,而非大卖场。深度打磨互联网保险产品,致力解决问题,做到千人千面的保险产品和服务。
第一个分享:为什么微保的首发产品是健康险?
商业健康保险是刚需。所以微保选择以健康险作为首发。百万医疗产品的设计解决了超出社保支付的部分,小投入,大保障,使其成为网红产品。
在这个基础上,微保选择对百万医疗进行改良,主要集中在两方面:
高性价比:价格低、含百种重疾、保额高;
增值服务:与合作保险公司互补,加强服务体验;
在产品设计时以满足用户健康保障需求出发,成交后透过增值服务带入流量、加强用户黏性。如大病发生的时候,百姓第一时间需要的不是事后报销,而是医疗资源的安排,我们和合作伙伴花了非常多的时间打通大部分省市的医院,为用户提供绿通服务。大手术的押金方面,也由我们来承担。此外,我们也尝试鼓励用户做好健康管理降低得病概率,如结合“微信运动”场景日运动步数达8000步以上即可领取1元鼓励金。
我们可以看到,无论是事前事后的报销、鼓励健康运动都不是高科技,但科技可以让它变好一点。
这就是互联网技术和保险结合的变化,可以让产品,从服务和体验上都比原来更好一点,让更多人享受到保险带来的保障。
百万医疗上线后,成为50%消费人群的人生第一张保单。
第二个分享:探索与社保结合的商业补充健康险
2012年政府鼓励保险公司盘活个人账户,我们就想是否可以在商业健康险和社保之间做一点尝试,解决一部分问题。
社保方面,我们发现53%的用户不知道社保哪里查?如何用好社保?而社保是保险领域最受关注的问题。
个账健康险,如何用好政策做大市场?有个数据,有个账政策的地区,仅 26% 用户知道政策;知道个账政策的用户中,79.9% 愿意购买。
商业健康险,如何用户教育,普及保障意识做大市场?如何做强健康险?
我们尝试在社保和商业保险之间找到两个点:
第一个点是社保,建立电子社保卡社保服务。
腾讯的互联网+团队,建立了电子社保卡,把社保卡放入微信里,通过线上社保查询及就医支付,提供便捷服务,提升就医体验。电子社保卡可以查、缴、付,普适各类社保人群,极大节省消费者时间,之后看病就不用再带社保卡,医院挂号、缴费免带卡免排队。事实上,通过社保的明细,了解社保、引导用好社保,本身就是最好的保险教育。
第二个点,连接医保个账健康险,普及补充医疗,增加医疗保障。
全国约12个省、20多个城市出台医保个人账户购买商业保险政策,但6000多亿的资金沉淀,并未得到充分利用。
微保沈阳试点:医保个账健康险
我们和沈阳地方政府做了一个尝试,如果个人账户有余额,可以直接在微信里购买健康险,两个特色:
第一个特色,人社政策开放,免现金支付。
第二个特色,对接医保数据库, 核保理赔全自动。
具体而言:由于和社保的数据是打通的,社保也记录了医疗记录,所以不需要再次核保。当消费者看完病以后,实际上已经在社保进行了全打通。此时,医院的帐单会先送去社保,帮消费者付掉社保部分,再送去保险公司帮消费者付掉商保的部分,你只要支付自费的部分就可以出院了。
传统保险与互联网的融合
各种尝试中,我们感触最深的并不是科技对于保险或行业的冲击,而是赋能这个行业,因为和互联网结合,传统行业变得更有活力,更重视客户体验,更重视当下该解决的问题。
希望这样的结合,真正赋能讲究的是结果,具体表现为:
从重销售轻服务,转为服务与销售并重
产品同质的价格战转为竞争品质
从信息不对称,转为信息充分透明
从创新慢,转为小步快跑,加速进步
所以,我们的目标是“心存善念、问题导向,能解决问题才有正当性”,在互联网生态里“小步快跑、敏捷迭代,积小胜为大胜”。将科技赋能与保险解决问题的天职结合,积小胜为大胜,才能真正创造价值。
这是我以上的分享,谢谢大家!
(责任编辑:唐明梅 )
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